PwC和IAB釋出了“2018年英國網路廣告支出調查”。
2017年，英國網路廣告市場達到116.83億英鎊。其中付費搜尋廣告支出58.21億英鎊，展示廣告支出43.07億英鎊，目錄廣告支出14.70億英鎊，其他廣告支出840萬英鎊。
2018年，英國網路廣告支出增長17.6億英鎊，達到134.4億英鎊，同比增長15.0%。其中智慧手機為英國網路廣告市場貢獻68.8億英鎊，和前一年比增長16.5億英鎊，增幅達31.5%。現在，51%的網路廣告來自智慧手機。
去年，付費搜尋、展示是廣告和目錄廣告支出分別佔英國網路廣告市場的50%，39%和11%。從智慧手機來看，展示廣告（49%）和搜尋廣告（50%）幾乎佔據了絕大部分。
按廣告型別細分，過去一年，英國展示廣告增長更快（22%），部分原因是智慧手機上的展示廣告增幅達35%，遠超過付費搜尋廣告（29%）增長速度。
目前，智慧手機已經成為英國網路廣告市場的主宰，佔展示廣告支出的66%，搜尋廣告支出的51%。
視訊則是展示廣告（52.5億英鎊）的重頭戲，佔英國展示廣告支出的44%，橫幅廣告佔28%，原生廣告佔23%，贊助內容佔3%，其他佔2%。而且，視訊還是展示廣告增長的主要動力，2018年為展示廣告增長貢獻了33%。
將目光轉向智慧手機展示廣告，視訊廣告（51%）和原生廣告（30%）合起來佔81%。同樣的，智慧手機視訊廣告也展示出強勁的增長勢頭，2018年增長45%。
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