COVID-19大流行9個月後，它對英國的影響程度已經比較清楚。總體而言，預計2020年廣告支出將下降4.4%，這比6月份的預測（-12.5%）有了很大改善。儘管經濟仍然疲軟，但無論規模大小，營銷商都表現出了相對的彈性。

2020年廣告的“亮點”之一是網路廣告。純播放型網路廣告將在2019年增長16%之後，在2020年再增長4.9%。明年應該會出現12%的增長，到2021年後增長率將下降到7%。

此外，在第三季度，英國的電子商務實現了53%的加速增長。預計與電子商務相關的廣告將繼續快速增長，今年增長率約50%，明年增長66%，到2024年將達到24億英鎊。

在電視領域，估計2020年廣告支出將下降10%，是自2009年以來的最大降幅，但好於今年早些時候的預期。預計2021年將增長10%，並在2022年恢復到2019年的水平。儘管流媒體服務受到了業界的廣泛關注，但傳統的廣告支援的電視仍在做大量工作來支援營銷商的品牌建設。而且，傳統媒體正在尋找為客戶增加價值的方法。

其他要點：

  • 2020年，包括報紙、雜誌及其數字擴充套件在內的印刷媒體將佔英國媒體廣告收入的7%，低於去年的9%。預計今年收入下降23%，2021年反彈13%。
  • 2020年，英國戶外廣告支出將下降45%。但是，大部分損失在明年恢復，預計該媒介將增長31%。數字戶外廣告目前約佔該分支的60%，明年和以後將繼續增長。
  • 電影院受大流行影響最大，預計2020年廣告收入下降80%。但是，2021年將有160%的強勁反彈。
  • 2020年，音訊廣告支出下降16%，2021年將增長近12%。

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