廣告支出：營銷人員繼續優先考慮數字渠道

為了做出明智的決定，營銷人員需要清楚地瞭解影響廣告支出的更廣泛趨勢。研究表明，該行業從2024年開始的樂觀情緒將持續到2025年。社交媒體、數字展示/影片和聯網電視（CTV）仍然是增長最快的渠道，隨著消費者參與度和消費時間的增加，投資也在持續增長。具體來說，68%的受訪者計劃增加社交媒體支出，67%的受訪者計劃增加數字展示/影片支出，55%的受訪者計劃增加CTV支出。此外，分別有28%、30%和36%的營銷人員打算繼續在這些渠道上投資。

人工智慧：頂級消費趨勢超過CTV

當我們要求營銷人員對最關鍵的消費技術和媒體趨勢進行排名時，生成式人工智慧（Gen AI）以63%的比例位居榜首。隨著這項技術經歷了前所未有的快速發展，廣告主們也更快地接受了新一代人工智慧。根據微軟2024年11月的一項研究，人工智慧的使用率從2023年的55%增長到2024年的75%。

自動化：增長最快的投資

雖然績效驅動型付費媒體、測量和歸因能力以及品牌廣告仍然是三大關鍵投資，但自動化已成為增長最快的領域。與2024年7月的調查相比，將自動化視為關鍵能力的受訪者數量增長了17%。

轉移焦點：為未來的多ID做準備

使用者接觸廣告的頻率，確保頻率上限的設定和有效維護。無論使用何種瀏覽器或裝置，透過將廣告曝光與隨後的網站活動準確地聯絡起來，將轉化歸為付費媒體，確保更準確地衡量媒體影響。

可操作性：對廣告驗證至關重要

最新研究結果表明，在選擇合作伙伴和評估投資回報率時，營銷人員認為最重要的驗證處於不斷變化的狀態。

創意媒體差距：小進步，大機遇

研究發現，86%的受訪者表示他們沒有完全同步媒體和創意流程及技術，比2024年廣告展望報告中略有改善。2025年，只有14%的廣告客戶實現了完全同步，而2024年這一比例為12%。儘管取得了初步進展，但該行業仍有很大的改進空間。


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