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        英國是歐洲網路廣告的最大市場，其網路廣告支出是排在第二位的德國的兩倍多。最新資料顯示，英國網路廣告正在向移動渠道轉移。

        根據eMarketer新報告“2018年英國各行業網路廣告支出：汽車、CPG、金融服務、零售、旅遊的預測和統計”，今年英國網路廣告佔媒體廣告總支出的63.6%，2019年還將增長9.9%。

        根據英國廣告協會和Warc的資料，2018年英國營銷人員網路渠道支出將超過電視或任何其他傳統媒體支出的2倍以上。到2019年，移動渠道將成為英國網路廣告支出增長的主要動力，2018年增長20.3%，2019年還將增長15.5%。

        Digitas的英國和EMEA（歐洲、中東和非洲）地區媒體運營總監Andrew Mason表示：“從根本上說，消費者的裝置使用趨勢正在推動移動廣告支出增長。”

        英國行動電話使用者每天花費182分鐘使用非語音功能，這推動品牌首先考慮移動渠道。

        零售商已經看到移動裝置上的轉化率有所提高。隨著電子商務訪問習慣的改變，零售商也在利用移動裝置吸引消費者。但是，由於隱私問題，金融服務營銷人員無法完全接受網路營銷活動。好訊息是，GDPR可能會幫助消費者克服對金融行業的不信任問題。

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