廣告程式化購買是指在使用自動化購買、銷售或實現的網路展示廣告。根據eMarketer的預測，這種方式已經成為法國、德國和英國網路展示廣告投資的主要方式。

        法國：2018年法國的廣告程式化購買支出達到10.4億歐元（11.8億美元）。2019年，計劃廣告投資預計接近12.2億歐元（13.8億美元）。

        從歷史上看，實時競價（RTB）已經主宰了法國的廣告程式化購買市場，但它正在逐漸失去份額。2018年，公開拍賣和私募市場（PMP）交易佔所有支出的51.0%，RTB將在2019年佔48.5%。

        德國：2018年，廣告程式化購買佔德國網路展示廣告支出的70.0%，2019年增長率將超過15%。德國的RTB將佔2019年廣告程式化購買支出的51.0%，而直接購買佔49.0%。

        英國：今年將有近9成的網路展示廣告資金用於廣告程式化購買。儘管有GDPR和脫歐的影響，但英國廣告程式化購買支出仍然有增無減。

        在英國，RTB也正在失去份額，因為人們希望更好地控制廣告支出，因此想直接購買轉移。

        199IT.com原創編譯自：eMarketer 非授權請勿轉載