由於新冠疫情影響，旅遊和汽車行業經濟不景氣，程式化廣告支出仍在下滑。

根據廣告資料分析公司MediaRadar的資料，整體而言，今年4月份程式化廣告的支出比年初下降了9%。與3月份相比，旅遊品牌4月份在程式化廣告上的投入減少了79%，汽車品牌同期減少40%。

“我們目前並沒有看到大的轉機。”MediaRadar的CEO Todd Krizelman說道，“這些公司在疫情面前卻步，他們大量削減了廣告預算，短期內很難填補上來。”

Krizelman補充道，在疫情爆發之前，整個數字程式化廣告投入中，旅遊業佔據了10%的份額。如今，其支出出現瞭如此巨大的轉變，以旅遊業為服務核心的廣告科技公司，如Adara和Sojern不得不裁員並終止部分業務，以應對危機。

4月份，程式化廣告支出急劇下滑排名第三的是活動營銷，整個行業在程式化廣告上的投入減少了8%。

汽車廣告商減少支出的兩大主要原因是人們出行次數少以及體育賽事取消。然而，MediaRadar預測，汽車品牌將是第一個增加支出的主要垂直市場，因為汽車製造商已經在改變他們的廣告創意活動，更強調安全、駕駛樂趣和大力度的價格優惠。

Krizelman表示，旅遊業，尤其是小型旅遊企業，面臨著更加艱難的挑戰。

“如果經濟形勢不盡快好轉，許多公司將面臨資金流動性危機。”他說。

廣告科技公司也因疫情面臨著流動資金危機。很多公司仍在裁員，中介公司想要討好廣告媒體方，但媒體方也擔心廣告主可能會破產，自己最終兩手空空。

據MediaRadar報導，4月份仍然有些行業在程式化廣告上的投入有所增加。教育培訓垂直領域的投入上升了70%，科技行業增加了63%，美容業主要由護膚廣告商帶動，漲幅為35%。在程式化廣告上，投入增幅最大的品牌包括Slack, Electronic Arts, GrubHub, Bank of America及Facebook。

“這些品牌將疫情視為一個機會，而且恰巧從中受益。他們正在向前邁進。”Krizelman說。

從去年開始，使用者花在流媒體電視上的時間增加了一倍。流媒體服務業自然會利用這些時間進行營銷。Krizelman表示，流媒體的程式化廣告投入增加了18%，主要來自Hulu、迪士尼影音平臺Disney+和蘋果Apple TV+等平臺。網飛仍在進行營銷，但力度不及往常。

自 環球旅訊