投放整體分析

根據 CTR 媒介智訊的資料顯示，2022 年 2 月廣告市場花費同比和環比分別減少 8.5% 和 15.1%。分廣告渠道看，除電梯 LCD、電梯海報和影院視訊廣告刊例花費分別上漲 2.8%、11.2% 和 1.0% 外，其他各渠道廣告花費同比均有不同程度的下滑；從環比角度看，除影院視訊廣告投放上漲 54.2% 外，大部分渠道均呈現兩位數的環比降幅。

重點行業、品牌分析
2022 年 2 月個人用品行業在多個廣告渠道的廣告投放均有提升，其在廣播廣告花費同比上漲 495.1%，在電梯 LCD 和電梯海報的廣告花費同比分別上漲 464.4% 和 354.9%，在電視和傳統戶外的花費分別增投 70.4% 和 84.0%。個人用品行業主要是由個人健康產品、女用脫毛器和眼鏡等品類大幅增投廣告帶動。其頭部品牌包括康鉑、ULIKE、超視立、金牌和暴龍等。
此外，酒精類飲品行業2 月份也增投了多個廣告渠道，特別是在電梯 LCD 和電梯海報的廣告花費同比分別上漲 191.6% 和 101.4%。電梯 LCD 廣告花費上揚主要源於中國餐酒和啤酒兩大品類大量投放廣告助推，一些比較突出的品牌，如劍南春、瀘州、勁牌、泰山、喜力等在電梯 LCD 的投放十分活躍。該行業在電梯海報的大幅增投則主要是由中國餐酒、葡萄酒 / 果酒和酒類 – 企業形象帶動，頭部品牌包括杏花村、紅星、長城、洋河等漲幅均在 100% 以上。
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