|  |  |

CTR資料顯示,202011月廣告市場花費同比連續第三個月呈現增長,漲幅為5.3%

從渠道表現來看,傳統戶外、電梯廣告、影院影片廣告同比增長較多,特別是電梯海報廣告花費同比增長達50.0%,伴隨著影院的逐步開放以及多個熱映影片的上檔,影院影片廣告同比得到進一步提升。

行業方面,11月,食品IT產品及服務行業在多個廣告渠道投放活躍。由於今年疫情的特殊影響,食品和以APP為主的IT產品及服務行業全年的投放都較為積極。其中食品行業在電視、廣播、電梯LCD、電梯海報的廣告投放同比分別增長了13.1%7.5%108.9%48.7%

從細分品類來看,保健食品、奶類產品、方便食品、糕點餅乾是食品行業11月在各渠道投放增長的重點品類,特別是保健食品在電視和廣播的廣告花費同比增長74.8%,湯臣倍健、LIFE SPACE、善存幾個頭部品牌的廣告花費均有增長。而在電梯廣告方面,保健食品同比增長299.0%,頭部品牌中,小仙燉和湯臣倍健的廣告花費同比增長均超過10倍,而另外幾個頭部品牌均為今年新增投放,如LIFE SPACE、朗迪、迪巧等。

IT產品及服務行業11月份在傳統戶外廣告花費同比增長411.3%,躋身傳統戶外廣告頭部行業。同時,其在電梯海報廣告的投放同比增長134.8%,在影院影片廣告投放同比增長442.2%

廣告花費高增長的背後是部分頭部品牌跨渠道、多覆蓋的投放拉。例如京東金融、作業幫直播課、火花思維等。其中,火花思維在11月首次投放各類廣告渠道,2018年火花思維正式上線,為3-12歲孩子提供線上教育服務,主要涵蓋數理思維、語文、英語三大科目。

今年疫情影響之下,線上教育行業得到充分發展,多個線上教育品牌融資額突破1億美元。資本的推動也體現在廣告市場上,以火花思維為例,其於近期獲得了騰訊、猿輔導、GGV、金沙江等投資,在E輪共計融得2.5億美元的資金。廣告市場與經濟市場關聯,融資前後火花思維的廣告展開大規模投放,其在傳統戶外廣告、電梯廣告的花費都處於該渠道榜單前列。

報 | 告 | 全 | 文