CTR資料顯示，2022年2月廣告市場花費同比和環比分別減少8.5%和15.1%。除電梯LCD、電梯海報和影院視訊廣告刊例花費分別上漲2.8%、11.2%和1.0%外，其他各渠道廣告花費同比均有不同程度的下滑。
以下為CTR釋出的2月電視、廣播、戶外三大細分廣告市場報告。
2、電視廣告整體市場
CTR資料顯示，電視整體的頭部行業中，藥品和商業及服務性行業的電視廣告刊例花費同比分別增長11.4%和4.9%。
藥品行業的廣告增長主要源於風溼及骨病藥、心腦血管病藥和補益藥等品類的增投帶動，這三個品類的廣告花費同比分別上漲70.1%、55.1%和31.6%；商業及服務性行業主要是醫療/保健機構的品牌在增投廣告。
新品牌
省級衛視新增品牌榜單覆蓋了娛樂及休閒、房地產/建築工程行業、交通和酒精類飲品等十一個行業，以農業和工業用品行業品牌較多。
其中鄂中仟金方和華昌化工均是化肥品牌，都重點在河南衛視熱播的電視劇和戲劇類節目時段投放廣告。另外，2月份江淮大眾在安徽衛視首次投放廣告，主推旗下的江淮大眾思皓曜轎跑，廣告主要在該頻道的《海豚第1劇場》時段投放。
新產品
新產品方面，聚焦年輕消費者的湯臣倍健YEP系列產品早在2021年11月就簽約谷愛凌為營養品牌大使。2月冬奧會期間，谷愛凌成為冰雪運動“頂流”，湯臣倍健YEP系列產品乘勢宣傳，廣告覆蓋安徽衛視、東方衛視、貴州衛視、黑龍江衛視和湖北衛視等10個省級衛視訊道的電視劇、綜藝類節目時段。
此外，有兩個白酒產品試水省級衛視。
以“醇香清雅、甘冽豐柔”著稱的衡水老白乾十八酒坊酒首次投放河北衛視，在該頻道的新聞時事類和綜藝類節目時段進行宣傳推廣。
同時，產自廣東佛山石灣酒廠集團的高階白酒陳太吉酒廣告在廣東衛視的生活服務類、新聞時事類和綜藝類節目時段播出。
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3 、廣播廣告
整體市場
CTR資料顯示，2022年2月廣播廣告刊例花費同比和環比分別下滑1.3%和19.3%。
各頻率型別中，財經類和生活服務類頻率刊例花費同比分別增長62.8%和21.2%，其餘型別頻率花費均呈現同比負增長。
⚡重點行業
與上年同期比較，前十榜單中藥品行業廣告廣告花費同比翻倍增長，家居用品、酒精類飲品和飲料行業分別上漲16.2%、9.1%和7.2%。另外，榜內四成行業廣告花費減少超過20%。
與上月比較，除家居用品行業花費上漲16.7%，其餘行業廣播廣告花費環比均有不同程度的減少。
⚡頭部品牌
廣播刊例花費前十品牌榜單裡，半數品牌來自藥品行業。
其中陳李濟的廣告花費同比漲幅達247.8%，該品牌主要在廣東、河南和濟南三個地區的音樂和新聞資訊類頻率投放廣告。
另外，裝潢品牌全包圓花費同比和環比均上漲88.5%，其主要在陝西人民廣播電臺交通廣播(FM91.6)，以及北京和天津地區的各大頻率進行推廣。
⚡新增品牌
廣播廣告前十新增品牌榜中，有四成品牌來自家居用品、IT產品及服務行業，以床上用品、裝潢公司、直播平臺和電腦軟體為主。
其餘新增品牌分別來自娛樂及休閒、化妝品/浴室用品、工業用品、商業及服務性行業、個人用品和飲料這六個行業。
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4 、戶外廣告
⚡資料概覽
CTR資料顯示，2022年2月傳統戶外廣告刊例花費同比減少25.6%，電梯LCD、電梯海報和影院視訊廣告花費增速均有不同程度的減緩，同比增長分別為2.8%、11.2%和1.0%。
⚡重點行業及品牌
戶外廣告TOP10品牌分別來自化妝品/浴室用品、個人用品、娛樂及休閒、郵電通訊、飲料、商業及服務性行業、食品和酒精類飲品八個行業。
其中，蒙牛和瀘州覆蓋四種以上廣告渠道。另外，丸美、後秀和袋鼠媽媽專注在電梯LCD投放廣告。
個人用品行業在整體戶外廣告的投放持續翻倍增長，增幅達194.8%。該行業在傳統戶外、電梯LCD和電梯海報同比分別上漲84.0%、464.4%和354.9%。
傳統戶外的前五位個人用品行業品牌分別是DR、寶格麗、六福、美度和依視路；個人用品行業在電梯LCD投放的全部廣告花費由ULIKE、康鉑、小天才、暴龍和GMTFORKID包攬；電梯海報的頭部行業品牌包括康鉑、暴龍、ULIKE、豪雅和榮泰等。
化妝品/浴室用品行業在電梯LCD和電梯海報的投放表現搶眼，同比分別增長105.4%和119.2%。
該行業在電梯場景廣告渠道投放的頭部品牌包括：護膚品品牌丸美、袋鼠媽媽和珀萊雅、彩妝品牌花西子、以及生活用紙品牌德佑等。
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