廣播廣告概覽

根據CTR媒介智訊的資料顯示，12月廣播廣告刊例花費同比下降2.7%，環比上漲6.6%。各頻率型別中，在傢俱裝飾材料及服務品類持續增投帶動下，體育類頻率廣告花費同比上漲29.4%；音樂、財經和生活服務類頻率花費均有個位數的同比上漲。另外，交通和文化娛樂類頻率廣告花費同比均呈現10%以上的跌幅。

與上年同期比較，前十榜單中廣播廣告花費同比上漲明顯的分別有藥品、家居用品、郵電通訊和飲料行業，酒精類飲品花費也有7.7%的同比上漲。另外，榜中半數行業花費同比呈現負增長，交通行業持續減投超過30%。與上月比較，榜內半數行業環比上漲10%以上。

廣播刊例花費前十品牌榜單中，中國行動通訊廣告花費同比持續翻倍增長，其主推廣東行動通訊政企專線服務、中國行動通訊5G定製手機、中國行動通訊全家享套餐服務等業務，廣告主要投放在廣東、湖南、安徽、北京等地區的音樂和交通類頻率；裝潢品牌尚海和全包圓繼續位列前十榜內，但尚海同比持續呈現下跌，全包圓廣播廣告花費同比上漲51.9%，主要在北京和天津的各大頻率進行投放。

廣播廣告前十新增品牌分別來自工業用品、房地產/建築工程行業、飲料、商業及服務性行業、家居用品、酒精類飲品和娛樂及休閒七個行業。12月，即將迎來元旦小假期，西溪古鎮和上海崇明區均是與旅遊區域相關的品牌，分別主投江蘇交通廣播網(FM101.1)和上海人民廣播電臺新聞廣播(FM93.4)。

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