根據CTR媒介智訊的資料顯示，隨著2023年廣告市場的逐步回暖，1月電視廣告刊例花費環比重現正增長，漲幅為1.3%；廣告花費同比減少15.5%，較上月跌幅收窄7個百分點。
2023年1月的電視廣告頭部行業中，酒精類飲品行業的廣告刊例花費同比上漲10.8%，其中中國餐酒、藥酒/補酒、酒類-企業形象三個品類呈現不同程度的增投，是助推該行業廣告花費上漲的主要動力。酒精類飲品行業的頭部品牌分別是鴻茅、茅臺、古井貢、白水杜康、瀘州。
食品行業持續位列電視廣告投放的首位，保健食品、食用油、食品類系列產品等品類投放量大且廣告花費均有上漲。而行業中的零食糖果、方便食品、糕點餅乾三個頭部品類的廣告呈現減投。食品行業電視廣告投放前五位品牌分別是魯花、金龍魚、湯臣倍健、變通、燕小廚。
從行業中類的投放表現看，除了食品和酒精類飲品行業的部分品類同比增長外，還有固體飲料、呼吸系統藥、裝修裝飾服務等品類增投電視廣告。固體飲料裡的果蔬汁、碳酸飲料兩個品類大幅增投是固體飲料廣告花費上漲的主要動力，表現突出的品牌包括飛鶴、倍力優、金罐、天天清、花果蜂等；呼吸系統藥的電視廣告投放頭部品牌有養無極、好舒寶、三零定川、紅雲、白雲山等；家居裝飾服務、瓷磚、塗料/油漆投放活躍，助力裝修裝飾服務品類電視廣告增長，代表品牌有樂享家、尚海、金煌、一家和興、超凡等。
新品牌方面，1月電視廣告新品牌榜單覆蓋12個行業，超過半數的新品牌來自藥品和食品行業。
