電視廣告投放簡析

根據CTR媒介智訊的資料顯示，2023年第一季度電視廣告刊例花費同比下跌11.4%。3月花費同比上漲1.7%，這是電視廣告自2021年6月以來首次呈現月度正增長。

2023年Q1電視整體的頭部行業中，藥品、酒精類飲品行業的電視廣告刊例花費同比分別上漲4.9%和7.8%，兩個行業的漲幅較去年均有所擴大。中國餐酒、藥酒/補酒、酒類-企業形象加大宣傳推廣是酒精類飲品行業廣告花費上揚的主要動力。投放活躍的品牌有鴻茅、茅臺、古井貢、郎、瀘州等。

食品和飲料行業持續位居電視廣告投放的前列，2022年Q1，兩個行業有不同程度的下滑。食品行業部分投放量較大的品類如保健食品、食品類系列產品、蔬菜/水果的電視廣告花費分別呈現18.4%、45.1%和31.6%的同比增長。食品行業降幅主要出現在零食糖果、方便食品、食用油幾個投放量較大的品類。

飲料行業內，茶、果蔬汁、碳酸飲料幾個品類分別呈現3.2%、71.5%和57.3%的同比增長。嬰幼兒奶粉、常溫白奶、蒸餾水/礦泉水的電視廣告費用縮減均在兩位數。

從行業中類的投放表現看，除上述提到的酒精類飲品、食品和飲料行業的部分品類呈現增長外，呼吸系統藥、裝修裝飾服務、零售服務等品類均有加大電視廣告宣傳。呼吸系統藥增投活躍的品牌有養無極、三零定川、白雲山等；裝修裝飾服務電視投放明顯增長的品牌有樂享家、華佑、一家和興等；零售服務投放量大且電視廣告費用上漲的品牌有鍋圈食匯、滬佳、經選等。

新品牌方面，3月電視廣告新品牌前三十榜單裡，藥品和食品行業的品牌佔比六成，其餘品牌覆蓋飲料、IT產品及辦公自動化服務、家居用品行業等9個行業。

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