電視廣告投放簡析

根據CTR媒介智訊的資料顯示，2022年第一季度電視廣告刊例花費同比下跌11.3%。

2022年Q1，電視廣告的頭部行業中，個人用品行業的電視廣告刊例花費同比增長較明顯，漲幅為34.0%。該行業裡的個人健康產品、眼鏡/隱形眼鏡、珠寶/首飾和鐘錶等多個品類呈現增投。個人用品行業電視廣告投放的前五位品牌分別有超視立、金牌、張大師、歐瑞金和倍嘉爾，這五大品牌的廣告在省級地面頻道投放較多。

食品、飲料行業仍舊是電視廣告的支柱型行業，2022年Q1，兩個行業有不同程度的下滑。

食品行業內，部分投放量較大的行業（中類）如保健食品、零食糖果和方便食品的電視廣告花費分別呈現5.4%、9.3%和9.4%的同比增長。食品行業降幅主要出現在糕點餅乾、食用油、調味品幾個投放量較大的品類。

飲料行業內，原奶、酸奶、蒸餾水/礦泉水幾個品類呈現增長，增幅在20%左右。嬰幼兒奶粉、茶飲料、茶、植物蛋白飲料的廣告費用縮減明顯。

新品牌方面，3月電視廣告新品牌榜單頭部的品牌集中在藥品、App應用等。