整  體  分  析

根據CTR媒介智訊的資料顯示，2021年10月傳統戶外廣告刊例花費同比下跌21.3%，環比上漲2.6%；電梯LCD和電梯海報同比均上漲超過20%，但環比分別呈現0.7%和12.9%的跌幅；影院視訊廣告增投明顯，同比和環比分別上漲70.3%和120.9%。

戶外廣告TOP10品牌主要來自飲料、化妝品/浴室用品、IT產品及服務、家用電器等八個行業，君樂寶、蒙牛和天貓的廣告覆蓋了四種以上投放渠道；護膚用品品牌膜法世家、飲料品牌認養一頭牛、家用電器品牌唱吧、美容護理品牌Ulike均專注在電梯場景投放廣告，貨拉拉App和劍南春在電梯LCD的廣告花費佔比也超過90%。

重  點  行  業

10月份飲料行業在整體戶外廣告渠道的花費連續三個月翻倍增長，同比增幅達193.8%。該行業在電梯LCD的增投搶眼，廣告花費同比上漲325.1%，主要由原奶、含乳飲料和碳酸飲料三大品類超十倍的增投帶動，頭部品牌包括君樂寶、認養一頭牛、蒙牛、元氣森林和佳貝艾特，這五個品牌貢獻了飲料行業在電梯LCD廣告投放83.7%的花費。

化妝品/浴室用品行業在整體戶外廣告同比上漲142.0%。該行業在電梯LCD的投放增速明顯，達142.0%，主要由護膚用品和彩妝兩個品類的增投助推，其中膜法世家、嬌韻詩、潤百顏這三大品牌佔到該行業在電梯LCD花費投放的66.0%。另外，化妝品/浴室用品行業在影院視訊廣告花費同比上漲70.3%，排名前三位的品牌花西子、薇諾娜、高潔絲分別來自彩妝、護膚用品和衛生巾品類，這三個品牌貢獻了該行業在影院視訊廣告投放87.0%的花費。

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