隨著冠狀病毒大流行讓世界上大多數人呆在家裡，媒體訪問量增加了。但隨著經濟放緩，市場崩潰，供應鏈被病毒擾亂，許多廣告商正在減少或暫停支出，這意味著媒體參與度的增加並沒有轉化為廣告收入。

Twitter是美國最早的主要數字廣告發布商之一。根據eMarketer對Twitter第一季度的分析，該公司3月份的收入將下降9%至40%。

Facebook釋出了關於其參與度和廣告收入的資訊，指出參與度增加很大程度上是房地產或服務貢獻的，比如WhatsApp，而這些服務一開始並沒有多少貨幣化。消費者在數字媒體上花費更多時間並不一定意味著他們使用的使營銷人員可以接觸到的媒體。即使是，營銷人員也可能不想這樣做。3月初，Integral Ad Science和DoubleVerify報告稱，“冠狀病毒”和相關術語已躍居客戶品牌安全黑名單的首位。新聞釋出商看到流量激增，但廣告商的需求和價格都在下降。

廣告商迴避“負面”或“焦慮”的內容，比如大流行的報導，這也許是可以理解的。但Integral Ad Science 2020年3月的研究表明，這些擔憂可能是不必要的：只有16%的美國網民表示，他們會對廣告鄰近冠狀病毒相關內容的品牌有不太好的評價。近八成的受訪者表示，這樣的定位不會改變他們對品牌的看法。

受訪者表示，他們認為某品牌在這些內容旁邊做廣告的可能性略高一些，為22%。但約1/3的受訪者認為這將取決於品牌。例如，近一半的受訪者希望看到健康和製藥相關品牌在冠狀病毒內容附近做廣告。

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