隨著第二螢幕、廣告跳過和Netflix的興起，人們對傳統電視的關注度有所下降，但電視廣告市場十年來都沒有動搖，這個價值700億美元的行業在面對變化時表現得很有彈性。Media Dynamics的資料顯示，電視收視率大幅下降，但是過去10年美國黃金時段電視廣告的平均每千次展示費用幾乎翻了一番。

電視廣告的魅力在於廣告效果測量和問責的缺失。同時，網路廣告變得更加以效能為導向，這鞏固了其作為“最可衡量的媒介”的聲譽。以雙寡頭壟斷為例，谷歌搜尋解決了廣告測量的後顧之憂，Facebook則在展示廣告方面脫穎而出。CMO Club最近的一項調查表明，對於美國CMO來說，像Google和Facebook這樣的平臺的投資回報率很重要。

但最近，eMarketer 的分析顯示亞馬遜正在崛起，它現在是實力雄厚的第三大廣告發布商。今年將產生113億美元的網路廣告收入，佔美國網路廣告市場的8.8%。根據Nanigans和Advertiser Perceptions對美國零售營銷者進行的一項調查，亞馬遜廣告受歡迎的首要原因是強勁的業績和投資回報率。其他最重要的因素包括受眾的規模和質量等。這些對於營銷人員來說是完美的組合。

但亞馬遜（Amazon）並不打算在網路廣告市場繼續發展的過程中停滯不前。毋庸置疑，這家數字巨頭現在已經把目光投向了電視。

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