美國電視廣告支出今年將下降近3%，2020年總統選舉和夏季奧運會帶來的1%的增長也無法阻止這個最大的傳統渠道廣告支出的長期下降。根據eMarketer最新的美國廣告預測，電視廣告支出在2018年達到724億美元的峰值。

今年，美國電視廣告支出將下降2.9%，降至703億美元。這意味著它在總廣告支出中所佔的份額將首次降至30%以下。到2022年，這一比例將降至美國廣告總支出的1/4以下。

由於政治廣告和2020年奧運會，明年的電視支出將小幅增長（1%）。但這種增長將是短暫的，因為此後每年電視支出都將呈下降趨勢。

eMarketer預測總監Monica Peart表示：“電視廣告增長可能受到世界事件的嚴重影響，因此支出可能會使電視收入再次回到720億美元。但隨著收視率下滑加速，未來不太可能超過這個數字。”

根據eMarketer 7月份釋出的電視觀眾預測，今年美國退訂有線電視的家庭數量將增長19%，達到2190萬戶，付費電視家庭的數量將減少到8650萬戶。

影響電視廣告支出的另一個因素是觀看時間，2019年美國電視觀眾的觀看時間將減少3%，降至3小時 40分鐘。所有年齡段的觀眾的電視收看時間都在減少，但降幅最大的是17歲及以下的觀眾。

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