聯網電視廣告購買者必須考慮如何將聯網電視納入其更廣泛的數字和電視宣傳活動中。隨著越來越多的資金流入這一領域，弄清楚如何最好地規劃、購買和測量聯網電視廣告正變得越來越重要。
eMarketer預測，美國廣告商今年將在聯網電視廣告方面花費近70億美元。到2023年，這一數字將達到141.2億美元。
虛擬有線電視流媒體服務fuboTV執行長David Gandler表示：“有些機構是由電視營銷人員負責聯網電視廣告購買，有些機構則由網路營銷人員主導，還有由廣告程式化購買營銷人員負責聯網電視廣告的。我們正在與各種團體交流，因為仍然有很多機構不確定哪條路線是他們要走的。我的感覺是，每個人都會走向數字，只是因為那裡有更多的定址能力和技術。”
其他機構正試圖通過結合電視和數字廣告來重塑部門。例如，直接面向消費者的品牌Dollar Shave Club不希望在購買媒體時將有線電視與聯網電視分開。
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