大多數廣告主今年都縮減了支出，但流媒體服務則在大力營銷自己。

根據電視廣告測量公司ISpot.tv的資料，2020年上半年，流媒體服務運營的電視廣告估計價值達10億美元。相比之下，2019年上半年，流媒體服務的電視廣告收入為3.28億美元。

亞馬遜是最大的廣告主，2020年上半年亞馬遜Prime Video的電視廣告投資達1.698億美元。其他幾家流媒體服務也依賴於電視廣告來宣傳自己。迪士尼利利用數十億的廣告展現來推廣迪士尼+和Hulu。

ISpot.tv的一位發言人稱，Netflix在2020年上半年的電視廣告支出與去年同期相比下降了17.6%。就電視廣告支出而言，Netflix並未躋身前十大流媒體服務之列。但Netflix正在透過其他方式進行自我營銷。Netflix測試過的一種策略是免費提供某些電影和節目。今年8月，Netflix向非訂閱者免費提供了大約12部節目。雖然電影是完全可用的，但連續劇僅限於幾集。Netflix正試圖利用免費內容吸引尚未付費的使用者。

Netflix還利用Facebook和YouTube等社交平臺進行自我營銷。根據數字影片分析公司TuTube Labs的資料，2020年上半年，Netflix在YouTube上的影片內容瀏覽量為62億次，在Facebook上的影片內容瀏覽量為47億次，同比分別增長了50%和54%。在流媒體服務中，亞馬遜Prime Video上半年在YouTube上的影片瀏覽量排名第二，為14億次；Hulu排在Facebook的第二位，影片廣告獲得了4.76億次展現。

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