流媒體廣告為高階釋出商生態系統提供了一個從世界最大品牌和代理商手中奪回廣告收入的絕佳機會。

主要發現

  • 只有39%的買家同意他們擁有開展流媒體營銷活動所需的資料。
  • 近3/4的賣家認為，流媒體庫存是廣告程式化購買生態系統中的重要組成部分。直接購買的有效受眾目標是家庭，但只有不到一半的買家同意這一點。
  • 54%的受訪者表示，當廣告完全失敗或載入時間過長時，他們會放棄流媒體。Conviva的資料也支援了受訪者的情緒，因為在廣告延遲5秒後，19.24%的觀眾已經完全放棄。
  • 雖然69%的買家和75%的賣家在遵守隱私法的同時考慮如何建立觀眾信任，但是隻有不到1/3的消費者相信他們的隱私受到保護，29%的觀眾對流媒體廣告定向感到不舒服。
  • 59%的觀眾同意在休息或插曲中重複播放過多的流媒體廣告是一個需要解決的關鍵問題，36%的觀眾對流媒體廣告感到滿意。
  • 品牌安全是增加投資的關鍵，但只有8%的買家認為流媒體內容對他們的品牌來說是安全的，但這些人推薦這種媒體的可能性比其他人要高出174%。
  • 1/3的觀眾代表了流媒體廣告盈利的“未開發潛力”，因為這部分觀眾在流媒體滿意度方面的得分最低，只有6%的觀眾喜歡在流媒體上看到的廣告，12%的受訪者認為流媒體廣告是相關的，17%的受訪者相信流媒體保護了他們的隱私。

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