各個網際網路大廠Q2財報陸續出爐,通過對比上列網際網路大廠Q2與Q1的廣告收入金額，可以看出大部分媒體的廣告收入都處於穩定增長的態勢，其中阿里巴巴及百度的增長速度較快。

下面 App Growing基於自研演算法及各家財報資料，估算出了各大主流媒體的移動廣告收入情況。其他營銷方式的收入，如KOL合作、SEM等不計算在內，供廣告主參考。

*說明：以下收入統計單位為人民幣（億元），部分收入為美元兌換估算，以8月23日最新美元匯率為準。

01、媒體收入盤點
1-1 抖音移動廣告收入領先
據位元組跳動內部材料披露，2020年營業收入達到人民幣2366億元，據悉其中廣告業務營收已達到人民幣1750億元。在2021年Q2移動廣告收入排行中，其旗下的抖音也持續霸榜第一。
*以上僅展示排名，具體的移動廣告收入金額（估算）資料可在App Growing至尊版檢視。
據騰訊Q2財報顯示，第二季度的網路廣告業務收入增長至人民幣228億元。儘管教育行業受“雙減”政策買量減弱，但來自網際網路服務及消費必需品等型別的廣告主需求增加，仍推動了廣告收入的增長。
 
據百度Q2財報顯示，該季度線上廣告營銷收入為人民幣190億元，同比增長18%，因渠道成本TAC增加及AI方面的投入，廣告成本和收入雙雙上漲，百度復甦之路漫長。
1-2 收入前50的媒體中，視訊媒體佔比28%
2021年Q2移動廣告收入前50的媒體中，視訊媒體、資訊媒體、工具媒體、手機廠商、手機廠商數量佔據媒體型別TOP5，視訊媒體仍受廣告主青睞。

1-3 三大渠道重點媒體排行穩定，百度創造更多廣告可能
具體到三大平臺旗下的重點流量媒體，位元組跳動、騰訊的流量城池依然穩固。百度系旗下仍主要憑藉百度App獲取廣告收入。

今年的618大促，各大電商平臺資料顯示，小度智慧屏品類摘得全平臺銷售額及銷量雙冠，小度智慧音響品類砍下全平臺銷售額冠軍。

百度還在6月推出了第5代共享無人車Apollo Moon，百度在未來智慧市場的大力投入，也更拓寬了百度的流量城池，增加了更多型別廣告主入駐的可能性。
1-4  短視訊媒體熱度高漲，收入可觀
基於媒體型別來分別盤點各型別媒體收入TOP5，可見高收入的視訊、資訊型別媒體多為巨量引擎旗下媒體，社交、工具型別媒體則主要為騰訊廣告旗下。
快手成功躋身視訊媒體收入TOP5，WiFi萬能鑰匙等工具類App在Q2季度收入喜人。
以上視訊媒體未嚴格區分短視訊與長視訊平臺。
 
快手以人民幣5230億元的市值新晉世界200強榜單，據快手釋出第二季度財報顯示，其線上廣告收入增長強勁，收入同比增加156.2%至人民幣99.72億元，佔總收入的52.1%，對總收入貢獻再次過半。
深受年輕人喜愛的B站視訊平臺在Q2財報中顯示，B站月活使用者達2.37億，同比增長38%。
B站的廣告業務二季度收入同比高速增長201%，達人民幣10.5億元，單季首次突破十億大關，B站商業化程式明顯加速，已經引起了越來越多廣告主的重視。
1-5 長短類視訊之間月活與收入有明顯區別
選取6月的重點媒體TOP15，觀察它們月活使用者數與廣告收入的關係可以發現，抖音的月活使用者數及廣告收入相比其他媒體較高。
 
騰訊廣告旗下媒體的月活使用者數較高，廣告收入提升不明顯；而其他長視訊類媒體兩者資料相較偏低。
02
頭部&新銳媒體
廣告投放趨勢
下面詳細分析2021年Q2頭部&新銳媒體的廣告投放趨勢及廣告文案特點。
1-5 遊戲行業投放數佔比較大，文化娛樂呈上升趨勢
觀察到2021年Q2重點媒體的行業投放數中，各媒體中游戲行業的廣告投放量均較大，在抖音和今日頭條中佔比超20%。
文化娛樂行業投放數排前三的媒體佔據4席，比重有所上升。
隨著短視訊越來越佔據使用者碎片化時間，廣告主愈發傾向於投放視訊廣告，Q2期間抖音、西瓜視訊都以豎視訊廣告為主。
值得關注的是，百度的圖片廣告成為此季度重要的廣告形式。整體分佈上，純文案廣告投放數減少。
以下選取重點流量媒體今日頭條、騰訊新聞、百度貼吧，盤點近三十天(05.20-06.21) 廣告文案高頻詞及熱門廣告文案。
2-2 新銳媒體的重點廣告主盤點
得益於覆蓋使用者基數大，使用者日活躍度高，能形成優質的流量入口的特點，微博、芒果TV、嗶哩嗶哩成為2021年Q2期間的熱門流量媒體。
據微博2021年Q2財報顯示，廣告和營銷營收人民幣32.60億元，同比增長47%。
微博依託強大的社交網路，能夠將商業資訊精準傳達給目標使用者，是廣告主的重點投放媒體。
“ 
微博重點廣告主
”
近期大火的《披荊斬棘的哥哥》為芒果TV帶來一波熱度，引入了海量流量，觸達目標受眾機率高，符合廣告主們追求高曝光的投放需求。
“ 芒果TV重點廣告主”
嗶哩嗶哩擁有最廣泛的年輕使用者，具備高質的原創土壤，使用者黏性高，願意為所喜愛買單。
“ 嗶哩嗶哩重點廣告主”