亞馬遜的成功讓更多的零售媒體公司讓路
亞馬遜在 2021 年繼續保持增長勢頭，佔美國網路廣告市場10.3%的份額，並從谷歌和Facebook那裡獲得更多的廣告預算。根據亞馬遜第三季度的盈利報告，季度廣告收入同比增長50%，達到80億美元，而Target、沃爾瑪、Instacart、優步等其他公司也開始注意到這一點。2022年將是零售媒體年，將引入全新的參與者，以鞏固該渠道在網路廣告行業日益增長的主導地位。
品牌與績效的融合
隨著零散的社交媒體不斷創新廣告形式和購物體驗，傳統上被認為是品牌支出和績效支出之間的距離被大大壓縮。品牌需要了解發布商之間的工作情況，並接受預算的流動性，以快速將支出轉移到計劃的各個部分，從而獲得最佳響應。
隱私法規改變了網路廣告
在越來越多的資料隱私法和科技巨頭自身的重大變化之間，對資料隱私的關注已經在網路廣告業中引起了衝擊。品牌定向和個性化廣告一直在改進。2022年，隨著Cookie的消亡，哪些方法和渠道將登上榜首？品牌將如何繼續提供消費者期望的個性化？時間會證明一切，但有一件事是肯定的，網路廣告和隱私在新的一年裡將成為同義詞。未能將隱私作為焦點的廣告主將失去市場。
不斷上升的成本迫使營銷人員變得富有創造性
由於競爭加劇，以及監管環境的變化，使得網路廣告價格不斷上漲。隨著CPM在谷歌和Facebook上創下歷史新高，營銷人員將不得不在2022年發揮創意，在保持預算的同時發揮最大的影響力。這可能意味著測試新的渠道、新的創意、時間安排和設定不同的出價等等。
