網路廣告

一、 網路廣告的定義：
網路廣告就是在網路上做的廣告。通過網路廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文字連結、多媒體的方法，在網際網路刊登或釋出廣告，通過網路傳遞到網際網路使用者的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜誌、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略重要部分。網路廣告是主要的網路營銷方法之一，在網路營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網路營銷方法也都可以理解為網路廣告的具體表現形式，並不僅僅限於放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜尋引擎關鍵詞廣告、搜尋固定排名等都可以理解為網路廣告的表現形式。
二、網路廣告的優勢：
1、覆蓋面廣，觀眾基數大，傳播範圍廣闊。
2、不受時間限制，廣告效果持久。
3、方式靈活，互動性強。
4、可以分類檢索，廣告針對性強。
5、製作簡捷，廣告費用低。
6、 可以準確的統計受眾數量。
三、網路廣告的價值:
（1）品牌推廣。網路廣告最主要的效果之一就是對企業品牌價值的提升，這也說明了為什麼使用者瀏覽而沒有點選網路廣告同樣會在一定時期內產生效果，在所有的網路營銷方法中，網路廣告的品牌推廣價值最為顯著。同時，網路廣告豐富的表現手段也為更好地展示產品資訊和企業形象提供了必要條件。
（2）網站推廣。網站推廣是網路營銷的主要職能，獲得儘可能多的有效訪問量也是網路營銷取得成效的基礎，網路廣告對於網站推廣的作用非常明顯，通常在網路廣告中的“點選這裡”按鈕就是對網站推廣最好的支援，網路廣告（如網頁上的各種BANNER廣告、文字廣告等）通常會連結到相關的產品頁面或網站首頁，使用者對於網路廣告的每次點選，都意味著為網站帶來了訪問量的增加。因此，常見的網路廣告形式對於網站推廣都具有明顯的效果，尤其是關鍵詞廣告、BANNER廣告、電子郵件廣告等。推廣的方式有很多，一般有付費的推廣（如：百度付費等）和免付費的推廣，也有一些功能特別強大的組合營銷軟體，可以實現多方位的網路營銷，功能特別強大，只需要簡單地操作，即可讓您的潛在使用者通過網路主動找到您，特別方便。
（3）銷售促進。使用者由於受到各種形式的網路廣告吸引而獲取產品資訊，已成為影響使用者購買行為的因素之一，尤其當網路廣告與企業網站、網上商店等網路營銷手段相結合時，這種產品促銷活動的效果更為顯著。網路廣告對於銷售的促進作用不僅表現直接的線上銷售，也表現通過網際網路獲取產品資訊後對網下銷售的促進。
（4）線上調研。網路廣告對於線上調研的價值可以表現多個方面，如對消費者行為的研究、對於線上調查問卷的推廣、對於各種網路廣告形式和廣告效果的測試、使用者對於新產品的看法等。通過專業服務商的郵件列表開展線上調查，可以迅速獲得特定使用者群體的反饋資訊，大大提高了市場調查的效率。
（5）顧客關係。網路廣告所具有的對使用者行為的跟蹤分析功能為深入瞭解使用者的需求和購買特點提供了必要的資訊，這種資訊不僅成為網上調研內容的組成部分，也為建立和改善顧客關係提供了必要條件。網路廣告對顧客關係的改善也促進了品牌忠誠度的提高。
（6）資訊釋出。網路廣告是向使用者傳遞資訊的一種手段，因此可以理解為資訊釋出的一種方式，通過網路廣告投放，不僅可以將資訊釋出在自己的網站上，也可以釋出在使用者數量更多、使用者定位程度更高的網站，或者直接通過電子郵件傳送給目標使用者，從而獲得更多使用者的注意，大大增強了網路營銷的資訊釋出功能。