巨量千川加強治理違規廣告內容:必須整治網際網路垃圾廣告
3月23日訊息,近日巨量千川釋出了加強內容推广部規範治理廣告,主要針對的是平臺上一些垃圾、低俗的廣告內容。巨量千川是資訊流推廣平臺,現在資訊流廣告大行其道,大量企業透過資訊流廣告獲客。但資訊流廣告必須吸引使用者眼球,才能保證點選率和轉化率。所以一些資訊廣告為了吸引眼球不擇手段,尺度也越來越大,現在比較流行的資訊流廣告是劇情類短影片。
網際網路垃圾廣告已氾濫成災
其實不僅是資訊流廣告,網際網路上的垃圾廣告數量巨大,目前國內網民數量已經超過10億,如此龐大的使用者基數,讓很多企業和商家看到了網際網路廣告的價值,在短影片平臺、社交平臺、入口網站上,都有很多商業廣告,除此之外,還有一些小平臺上存在大量垃圾廣告。例如:某些軟體的彈窗廣告、問答平臺上的口碑廣告等,這些平臺上的廣告缺乏監管,存在很多低俗、違規的垃圾廣告,明顯是在欺騙廣大消費者。
網際網路垃圾廣告有哪些型別
資訊流廣告、彈窗廣告、搜尋引擎競價廣告等等,網際網路上的廣告型別很多,除了各種型別的“硬廣”,還有更多的“軟廣”,例如:小紅書平臺、知乎平臺、問答平臺等,這些平臺上都存在大量的軟性廣告,也就是軟文營銷。雖然網際網路廣告的型別很多,但是和線下廣告一樣,網際網路廣告必須符合相關法律法規,不能過於誇大其詞,更不能違背基本的公序良俗,然而現在網際網路上卻存在不少虛假廣告,不少網民和消費者被欺騙。
如何整治網際網路上垃圾廣告
要整治網際網路上的垃圾廣告,必須明確網際網路平臺的責任,例如:網站平臺、短影片平臺、社交平臺等,對於監管不力的網際網路平臺,相關部門可以給予嚴厲的處罰。不僅如此,在商業廣告中必定存在廣告主,通常某些違規的企業或者商家,會選擇一些網際網路平臺,因為網際網路平臺的廣告稽核要求比較低,這些商家和企業不能透過線下渠道打廣告。
虛假廣告欺騙了大眾消費者,很多網民相信網際網路上的廣告,購買產品和服務,但是網際網路上的虛假、垃圾廣告太多了,讓普通消費者防不勝防。相關部門必須引起重視了,除了重罰之外,還可以完善消費者投訴機制,最好搭建一個網民投訴平臺,方便普通消費者維權。文 石頭IT視角
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