各位童鞋逮嘎猴啊，上期“圈層經濟大報告”看的咋樣？有童鞋後臺留言說：“那個吃貨圖裡面華中地區怎麼沒寫了？我敢打賭，華中除了燒烤，肯定還有小龍蝦、火鍋……”兄嘚，您太懂勾引俺們這些程式猿屌絲了，要知道，今年這疫情鬧的，火腿腸配滷蛋都買不起了，更別說小龍蝦了，用一個詞形容，那就是十分想念啊O(∩_∩)O哈哈~但願接下來的日子，疫情過後、經濟展演向前，華中雄起，小龍蝦雄起！
言歸正傳，疫情影響的，不只是小龍蝦，還有很多行當，今天，Mr.QM跟大家分享一下上半年網際網路廣告市場受影響的狀況。QuestMobile資料顯示，疫情期間，網際網路廣告規模出現了劇烈的波動，2020年Q1同比下降19.9%，不過在Q2開始迅速回升，上漲了18.7%，預計Q3漲幅進一步提升至22.7%。
出現這種情況的原因，一方面，雖然食品飲品明顯減少，不過美妝、教育行業逆勢上揚（2月到5月，教培行業投放費用同比增長均維持在100%以上），另一方面是短視訊等媒介形態，提供了形態多樣化的廣告點位，帶來了新的增長。
這當中帶來的一個顯著變化是，疫情加速了廣告主品牌數字化建設的步伐，全域流量的多觸點模式，讓品牌商的廣告更聚焦於目標使用者，帶貨模式則推動品牌商尋找更多與使用者聯絡的方式，比如社交媒體（小程式+直播等）、跨平臺模式（綜藝IP+直播），這也帶來了一個新的變化：藉助明星、平臺KOL，官方KOL逐漸穩定下來，打造成了成本更低、促銷力度和模式節奏更可控、針對的目標使用者也更加精準的數字化營銷模式……
具體怎麼搞？不妨看報告。
4、廣告點位合作形態多樣化，優質流量點位增加效果廣告
如：今日頭條新增霸屏廣告，抖音短視訊推出磁貼，紅包，彩蛋等新型廣告創意形式，幫助廣告主增加曝光渠道。
2.1 品牌商運用全域流量增加觸達使用者機會
以汽車行業為例，頭部平臺持續構建全景生態流量。
2.2 從汽車廠商單月投放情況來看，主要以新聞資訊及汽車資訊平臺為主，資訊流廣告投放佔比較高
以2020款奧迪A6L為例，廣告投放媒介主要有今日頭條、易車、汽車之家等。
3、內容建設由植入向帶貨營銷升級，更注重變現轉化
綜藝+直播目標：1）流量疊加；2）娛樂升級，增加當下使用者偏好內容形式；3）提升品牌變現機會等。
3.2 乘風借勢，姐姐們帶動活躍使用者數飛躍式增長，流量疊加效應顯現
官方KOL優勢為成本低，促銷力度可控，在品牌商社會化營銷推動下（與明星KOL整合營銷），逐步釋放價值。針對官方KOL受眾人群的媒介偏好，選取合適媒介投放，可高效觸達目標受眾。
3.4 以百草味為例，官方KOL受眾聚焦目標使用者，偏女性、年輕化
3.5 根據百草味KOL受眾觸媒偏好進行媒介組合投放，可更為集中觸達目標使用者
選取微博、QQ、愛奇藝為例進行媒介投放，可覆蓋目標百草味受眾群體87.7%，其中QQ對百草味受眾群體覆蓋效率更快。
4.1 美妝護理廣告佔比穩步增長；食品飲品受疫情影響，廣告佔比明顯減少
4.2 教育培訓行業2020年上半年持續加大網際網路廣告投放
4.3 後疫情時期，品牌商以線上營銷觸點主導營銷或與線下場景融合完成營銷已成為必然趨勢
