2019年上半年中國20大網際網路公司廣告收入榜
DinK發表於2019-09-05
網路廣告一直以來都扮演著網際網路公司重要的盈利模式之一，它是入口網站、搜尋公司、資訊分類公司賺第一桶金的渠道。
20多年的時間過去了，網路廣告依舊是這些公司重要的盈利方式，但是網路廣告的展現形式已經發生了變異。
中國廣告市場重新進入調整期，其中，連續5年年複合增長率超過40%，佔比中國廣告市場近一半的網際網路廣告也出現了增速下滑的現象，2019年Q1網際網路廣告市場較去年下滑了5.67%。
移動網際網路的入口不在搜尋，以百度為代表的搜尋廣告正在處於式微的地位，移動網際網路之下更加強調興趣推薦機制，位元組跳動為代表的資訊流廣告收入正在快速崛起，媒體展示廣告收入也正在下降，而以騰訊為代表的社交廣告正在以一種新姿態呈現出來。
時至2019年的第二季度，Morketing根據公開財報資訊整理出了前20家網際網路公司的廣告收入排行榜，從中以發現主流網際網路公司廣告營收情況，從中尋找未來的網際網路廣告發展趨勢。
阿里巴巴集團公佈了截至2019年6月30日止的第一財季業績。本季度，阿里巴巴集團收入為1149.24億元人民幣，同比增長42%；歸屬於普通股股東的淨利潤為人民幣212.52億元（約合30.94億美元），同比增長145%。
使用者數方面，截止第一財季，包括淘寶、天貓在內的中國零售平臺移動月活躍使用者達7.55億，年度活躍消費者達6.74億。
阿里巴巴的廣告營銷收入主要體現在客戶管理收入方面，以賣家推廣佣金的方式呈現。各項收入中，客戶管理收入為720.73億元，增長27%，佣金收入增長23%，財報中提到，佣金收入的增長主要是由於天貓實體商品GMV（不包括未付訂單）34%的同比增長。
繼續下沉是淘寶的持續戰略，並且在二季度已經有了效果，財報顯示，下沉市場是淘寶新增使用者的主要來源。在本季度，淘寶新增使用者中有超過70%來自於三四五線城市和鄉村等下沉市場。
阿里大文娛這塊的動作也頻頻，主要是進行擺脫虧損狀態。在四月份，阿里媽媽負責內容營銷的近200人團隊已於近日調整到優酷，向阿里大文娛總裁、優酷總裁樊路遠彙報。此次合併，將進一步有助於提升優酷的商業化效率，為其內容投入提供支援。合併後優酷的商業化職能也將從阿里媽媽迴歸阿里大文娛。
百度公佈了2019年第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，本季度百度實現總營收263億元人民幣；淨利潤24億元人民幣；Non-GAAP下歸屬於百度的淨利潤為人民幣36億元。
其中網路營銷營收為192.37億元，約合28.02億美元，同比下降了9%，佔總營收比重為73%
一直以來廣告收入是百度的主要收入來源，但這一季度核心業務收入和網路營銷收入都經歷了同比下降。百度在財報中解釋，作為百度核心業務的營銷服務在醫療保健、線上遊戲、金融服務和汽車物流等行業經歷了疲軟。同時，百度的廣告收入主要來自於搜尋業務，但這一業務也正在面臨來自位元組跳動的衝擊。
百度的內容投資戰略在二季度更加積極。李彥宏談到：“如果某一個合作能夠改善使用者體驗，我們就會進行投資，雖然網上也能找到這些內容，但是如果我們通過協議能夠改善使用者體驗，我們就會這樣做。如果網上沒有這些內容，我們也會這樣做的。所以內容策略基本就是利用現有的內容改善使用者體驗或者是提供目前沒有的內容。”
騰訊控股如期釋出2019年第二季度財報。財報顯示，騰訊第二季度收入888.21億元，其中第二季度網路廣告收入為人民幣164億元，同比增長16% ，主要受社交廣告拉動。其中，社交及其他廣告收入為人民幣120億元，同比增長28%，主要原因是廣告庫存及曝光量提升。
例如微信朋友圈及QQ看點等產品。媒體廣告收入為人民幣44億元，同比下降7%，原因是部分熱門劇集意外延後播映，加上缺乏FIFA世界盃的帶動，導致廣告招商收入減少。移動端視訊日活躍賬戶數穩定，帶動騰訊視訊應用內的資訊流廣告同比及環比增長。
騰訊財報中透露，“預計當前商業環境的負面影響將在2019年下半年持續。此方面業務的收入錄得環比增長，是由於電子商務及網路教育行業的廣告需求旺季所致。”
2019年8月13日，京東釋出了其截至2019年6月30日的未經審計的2019財年第二季度業績。據財報顯示，京東 第二季度淨收入為1503億元人民幣(約219億美元)，同比增長22.9%。經營利潤為23億元人民幣(約3億美元)。其中廣告營銷收入為110.77億，增長至19.38%。
京東採取的增長戰略與淘寶類似，都是下沉措施。京東零售集團輪值CEO徐雷透露，早期京東平臺的商品更多是符合一二線為主的大城市的消費者，今年京東加強了對低線城市的關注。
京東將升級跟騰訊合作的微信第一入口的資源，將微信新第一入口全新打造一個專門針對微信生態，尤其是女性和低線市場的一個新的模式。這種方式將會採用低扣點的方式吸引更多的商家和更豐富的商品，去滿足低線城市消費者的需求。
8月23日，美團釋出2019年二季度財報，根據資料顯示，美團廣告收入為36.23億人民幣，同比增長73%。此外該季度對於美團而言是其首次實現盈利的一個財務季度。
在此次財報會議上，美團方面針對“廣告業務是否遇到挑戰”問題，表示消費者、消費食品是不管巨集觀經濟變化的，廣告業務可能會受巨集觀經濟局面的影響，在垂直行業會表現比較明顯。
過去儘管市場態勢不好，美團仍舊保持了增長。同時目前很多商家並沒有完全利用美團給他們提供的廣告平臺，所以美團具備很高的潛力。如今美團還處於廣告業務的初級階段，以後美團將會擴充到新的商家和品類。
新浪公佈了截至2019年6月30日的第二季度未經審計的財務報告，淨營收較上年同期下降1%，至5.331億美元。非美國通用會計準則淨營收較上年同期下降1%，至5.304億美元，依據去年同期匯率計算同比增長5%。
廣告營收較上年同期下降5%，至4.336億美元。這主要與門戶廣告營收下滑，以及不利的匯兌因素有關。
2019年第二季度毛利率為77%，上年同期為80%。2019年第二季度廣告業務毛利率為80%，上年同期為82%。2019年第二季度非廣告業務毛利率為61%，低於上年同期的69%，與微博收購的直播業務的毛利率相對較低有關。
微博公佈了截至2019年6月30日的第二季度未經審計的財務報告，淨營收同比增長1%至4.318億美元，依據去年同期匯率計算同比增長7%。
廣告是微博的主要營收來源，二季度微博廣告和營銷營收3.707億美元，上年同期為3.699億美元。來自中小企業和大客戶的廣告和營銷營收為3.465億美元，較上年同期的3.387億美元增長2%。增值服務營收為6120萬美元，較上年同期的5660萬美元增長8%。
微博廣告與營銷收入各項資料都呈現出增長放緩的趨勢，且略有回落。對此，王高飛在財報會議也表示，由於政策原因，原計劃在二季度投放的一些影視劇包括綜藝節目後移，影響了一部分客戶預算在二季度的投放。
8月20日，小米釋出2019第二季度財報，財報資料顯示，小米上半年總收入人民幣957.1億，同比增長20.2%，其中上半年廣告收入達到48億。
此外，小米IoT業務2019年上半年同比增長49.3%，IoT平臺在全球連線的裝置數近2億（不包括手機和膝上型電腦）。“在整體盈利能力不斷增強、現金總儲備充足的情況下，小米能夠敏銳、從容地為5G和AIoT的巨大市場機會持續佈局，有充足的能力加大研發投入，擴大投資以掌握市場機會”，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍表示。
目前小米營銷已經形成了由“AI+loT+OTT”構成的智慧生態營銷體系。具體來看，小米基於“小愛”進行了一系列創新，通過呼叫關鍵詞，品牌便可彈屏直達。此外，在loT時代，科技的發展為營銷提供了新的創新，如：小米與肯德基合作推出的“會叫雞的冰箱”，將雲米冰箱變身訂餐能手。而在OTT廣告上，小米在2019年進行了一系列創新，像“15s+5s”開機廣告、mini霸屏、電商元件等廣告形式。
4月30日，三六零釋出2019年第一季度報告，報告顯示，截至2019年3月末，三六零實現營業收入27.03億元，同比下滑1.79%。（在此次財報中，三六零並未披露其廣告收入營收和佔比。）
2019年，三六零在營銷產品上也進行了一定的更新，在資訊流方面推出快資訊，打通旗下所有產品，如導航、搜尋、安全衛士、瀏覽器、手機助手、影視大全、清理大師等，形成PC、移動、IoT三端伴隨式推送的資訊流產品，實現效果營銷收益的最大化。
此外，針對資訊流，三六零還推出流資訊流廣告AI智慧創意系統—AI馬良（易投放一鍵標題）。
AI馬良可以自動創意評估，實現持續優化，進行資料驗證提升點選。
AI馬良會自動生成2000組創意，並通過AI演算法預篩選出100組進行真實投放。在投放過程中，每15分鐘會進行自動評估，淘汰轉化效果欠佳的創意，並對優秀創意擴大投放，同時在優秀創意的基礎上進行二次創作。同時還能夠實現一鍵文案、一鍵創意、一鍵視訊與一鍵剪裁等，提高廣告主投放效率。
近日，愛奇藝釋出二季度未經審計財報，根據資料顯示，其線上廣告營收達到22億元，佔愛奇藝總營收的31%。此外，根據資料顯示，愛奇藝上半年線上廣告總營收達到43.19億。
在財報會議上，面對高盛分析師提出的“下個季度可能面對的壓力會來自於廣告方面還是會員方面”問題，愛奇藝CEO龔宇談到：“我們遇到最大的挑戰還是品牌廣告，其一、因為品牌廣告的巨集觀環境不太好。廣告主緊縮品牌廣告預算。其二、一些內容，無論是劇還是綜藝節目，延遲上線的情況比較嚴重，它們是吸收品牌廣告最重要的內容。而資訊流廣告佔愛奇藝收入的佔比不高。”
為了提振廣告收入，在2019年愛奇藝釋出效果廣告雙引擎“框內+資訊流”，其中“框內”廣告主要包含AI創可貼廣告，5秒可跳過觸點廣告等，前者通過AI技術能夠智慧識別視訊場景，提取視訊內容關鍵詞，生成廣告語，後者以問答、點選等設定吸引使用者互動，使用者還可以選擇在5S後跳過。
另外在品牌廣告方面，愛奇藝打造了RiCH BOOM虛擬偶像，配合原創音樂、跳舞形式與品牌進行結合，提升使用者接受度與好感度。而大劇售賣層面，愛奇藝則推出“劇場模式”廣告解決方案，通過內容熱度、AI演算法等，將劇集以“7100熱度劇場”、“TOP劇場”、“定製劇場”等歸類售賣。
根據財報資料顯示，搜狐在2019年上半年，廣告營收為5.97億美元。
在今年二季度財報會議上，面對美銀美林分析師Eddie Leung提到的“公司預計廣告業務下半年的情況與二季度會有什麼不同？市場競爭對於廣告價格有什麼影響？”問題，張朝陽談到：“巨集觀環境對於廣告業務肯定還是有些壓力，比如汽車廣告業務表現就不是很好。但是也有一些行業的廣告出現了增長。在內容製作方面，我們都做出了很多努力來吸引廣告商在搜狐平臺上打廣告。所以即便在下半年的經濟條件下，公司認為廣告業務仍會較二季度出現增長。
視訊業務方面，公司有獨家的網劇和綜藝節目，也有利於廣告投放增長。公司沒有在廣告業務上打價格戰的計劃，我們更為注重內容的競爭優勢。長遠而言，我們希望有更好的新產品開發方法，比如在新聞客戶端中加入社交功能，更好利用搜狐視訊中的直播和社交功能，還有公司的社交產品狐友。公司將積極利用PC端，H5頁面和WAP頁面多年來積累的流量。”
根據財報資料顯示，搜狗在2019年上半年，廣告營收達到5.104億美元。
“如今，隨著頭條加速開發搜尋相關產品，讓行業廣告的競爭會變得更加的激烈，對於頭條是否會擠壓搜狗相關廣告的市場空間，我覺得隨著頭條自身原有的廣告已經是有一些體現，所以我們認為搜狗只要有流量在，相對收入還是有一個慣性且平穩的增長。
同時，在使用者產品方面，頭條搜尋更多是滿足使用者對內容消費時候的需求，搜狗則是更多強調的能夠幫助使用者找到更好的資訊，獲取答案或者理解，並非是消費的場景。所以搜狗主要會利用知識計算的能力，去提升資訊整理的能力，使得搜狗搜尋有更鮮明的特點”，搜狗CEO王小川說到。
此外，周毅搜狗CFO表示：“2020年我們認為搜尋引擎業務的業績將會表現比較穩定，所以業績增長主要有兩個來源：一是推薦演算法的發展，預計在2020年這一方面將會有很大攀升；二是今年釋出新產品，預計智慧硬體服務將帶來更大的收益。”
從營銷產品來看，目前搜狗主要以一站式智慧營銷平臺為主。基於搜狗自身產品，覆蓋搜尋、聊天、瀏覽三大場景。比如，在搜尋場景下，搜狗能夠捕捉搜尋前和搜尋後的營銷機會，進行廣告植入，減弱使用者對廣告植入的反感。
9月5日，趣頭條釋出了2019年第二季度財報。資料顯示，第二季度廣告營收13.58億元，同比增長209.2%。DAU達到了3870萬，同比增長207.6%。在網際網路紅利殆盡的情況下，趣頭條專注於下沉市場，憑藉不斷豐富的內容，實現了逆風環境下的強勢增長。
趣頭條董事長兼CEO譚思亮表示，趣頭條力爭在2019年底，實現5000~6000萬的日活目標。
為了實現這個目標，趣頭條將從多個方面持續推進，從內容層面來看，趣頭條每月投入百萬元用於優質內容扶持及推廣，還推出了“家鄉合夥人”等活動。在垂直領域，趣頭條加碼體育、遊戲領域內容。在短視訊領域，趣頭條針對平臺新興市場使用者的特色發起了“廣場舞大賽”等。為了鞏固網文市場的領先地位，趣頭條今年5月上線了米讀極速版APP，同米讀小說APP形成合力。
為了提振廣告營收，趣頭條繼續為廣告主提供更為精準和差異化的線上營銷解決方案，同時不斷優化廣告結構，第二季度其視訊廣告在商業化營收的佔比上升到了40%。
8月15日,唯品會披露了未經審計的2019年二季度財務報告。財報資料顯示，唯品會二季度廣告營收10.22億，同比增長了60.95%。活躍使用者數量為3310萬，同比增長了11.1%。
線上上人口紅利見頂的今天，唯品會在不斷擴張線下市場。唯品會方面表示，購物中心線下店已開設100家，社群唯品倉線下店，目前已開設幾十家。7月10日，唯品會還宣佈，以29億元人民幣現金，收購杉杉商業集團有限公司100%股份，欲佈局二三線城市奧特萊斯廣場業務。
線上上，唯品會持續關注特賣市場，將贏利點聚焦在服飾、家居品類，並且在27個季度實現了盈利。另外唯品會和騰訊、京東達成戰略合作協議，唯品會京東旗艦店於3月14日在京東APP首頁全量展示，微信錢包入口則在4月向所有微信使用者全量開放，在兩大流量平臺的加持下，唯品會在本季度獲得了近23%的新客。財報資料顯示，唯品會第二季度GMV同比增長了11%達到了351億元。
唯品會聯合創始人、董事長兼CEO沈亞表示，“無論做線上線下目的都在於盈利，唯品會將不斷嘗試、調整，讓線上線下業務均呈現盈利狀態。”
汽車市場連續13個月在下行，但汽車行業的寒冬期並沒有影響到汽車之家的廣告收入，汽車之家2019年Q2財報顯示，其媒體廣告收入為10.28億元，同比上漲10.5%。廣告收入出色的表現源自於汽車廣告主和各大二手車電商平臺將更多的廣告預算投給了汽車之家。
近年來，汽車之家致力於圍繞“車媒體、車電商、車金融、車生活”建立自有汽車生態，並用“資料+技術”賦能服務，吸引了大批忠實擁躉。
從內容層面來看，汽車之家通過推出自媒體平臺車家號、社交軟體嘿car和視訊節目《局座說車》等滿足各年齡段人群需求，不斷擴大流量池，另外，汽車之家還定期舉行各種線下活動，如組織車友參觀汽車生產工廠等，增強消費者同品牌的互動。
財報顯示，汽車之家第二季度DAU同比上漲48%達到了 3780萬，作為垂直媒體，汽車之家聚集了海量車主和潛在車主，有利於廣告主的精細化運營。豐富的流量讓汽車之家成為二手車電商平臺、廣告主在經濟下行階段的首選。今年7月，二手車電商平臺優信和瓜子就同汽車之家建立了合作關係。
網易第二季度淨營收187.7億元，不及市場預期190.8億元，按年增15.2%。
具體的細分業務，線上遊戲服務淨收入114.3億元，同比增長13.6%；電商業務淨收入52.4億元，同比增長20.2%；廣告服務淨收入5.8億元，同比下降8.3%；創新及其他業務淨收入為15億元，同比增加23.2%。
廣告服務則受到行業的影響，繼續出現下滑。這份財報唯一值得關注的地方，那就是創新業務。財報表示，這主要是由於雲音樂、CC直播和有道線上教育等收入增加，以及更好地成本控制。
對於網易來說遊戲收入仍然是大頭來源，其他業務都需要遊戲這個現金流支撐，一旦遊戲收入出現明顯下滑，網易投入到其他領域的資金就會變少。
2018年11月，美國移動應用公司Kochava和上海市消費者權益保護協會紛紛爆出獵豹移動醜聞，令其深陷欺詐危機。這兩則醜聞對獵豹移動的影響延續至今，獵豹移動第二季度財報顯示，其全球移動月度活躍使用者僅為3.76億，環比下跌了13.5%。公用事業產品及相關服務（包含廣告收入）收入同比下降44.0%，為4.235億元，獵豹移動稱這一同比下降主要是由於公司的海外移動公用事業業務放緩和2019年國內廣告業的疲軟。
除了海外事業深受打擊，獵豹移動旗下移動娛樂業務、工具和其他服務以及智慧AI產品三架馬車也面臨You Tube、360和王者榮耀等勁敵的入侵，在面臨重重威脅下，獵豹移動將賭注下在了AI產品，嘗試發展AI驅動產業網際網路業務實現逆襲，從第二季度財報來看，在小豹AI翻譯棒、智慧服務機器人及AI賦能業務的帶動下，獵豹移動AI及其他收入達4,860萬，同比增長236.2%。
根據美圖釋出的2019年上半年財報顯示，其線上廣告業務大幅增長27.2%，達到3. 623億人民幣。來自網際網路增值服務及其他的收入同比減少50.4%，為1. 002 億元人民幣。
其中線上廣告收入方面，投放的品牌品類主要為電商、網路服務、食品快消、服飾配飾等，以女性消費決策為主導的領域。
另一方面，美圖秀秀的社交轉型為資訊流廣告增加了更多的曝光量。2019年美圖通過美圖秀秀的社交轉型來提升使用者的參與度，根據資料顯示，目前美圖秀秀社交使用者的日均使用時長已超過12分鐘。同時截止2019年6月美圖秀秀平臺上傳的圖片、視訊數量，相比2018年12月，增長超5.5倍。所以依託美圖秀秀，美圖公司能夠進一步開發更多的廣告位，提高其廣告收入。
此外，在廣告形式上，美圖將開屏、橫幅展示位、資訊流廣告、AR濾鏡等各種廣告產品進行了整合，採用大量的廣告位，增加曝光量，以此來提高品牌知名度。
2019年是嗶哩嗶哩（下稱B站）成立10週年之際，在優質內容的不斷擴充和商業化策略的持續推進下，B站實現了使用者數量高質量增長，資料顯示，B站第二季度MAU達1.1億，同比增長30%。
流量是平臺廣告變現的底氣，在品牌影響力的加持下，B站品牌廣告及效果廣告業務實現了收入同比增長75%至1.7億元。
為了持續獲得高質量使用者，線上上，B站從今年下半年開始將加強新客的獲取，高管李旎在財報會議上表示，嗶哩嗶哩將針對以前不使用或未聽說過B站的使用者加強品牌營銷。其次，B站將專注演算法策略的優化，增強新使用者的產品體驗，提高使用者留存率。另外，B站會加強渠道使用者獲取的能力。從自然增長為主，轉型為加強渠道方面的使用者獲取。
除此之外，B站還將線上線下聯動，增強協同效應，擴大品牌影響力，今年7月，B站收購了線下文化品牌“超電文化”，用於運營虛擬偶像業務，同時雙方將圍繞線上與線下聯動以及UP主商業化展開更緊密的合作。
近期，陌陌公佈2019年第二季度未經審計的財務業績。根據財報顯示，2019年第二季度，陌陌淨營收達41.53億元，同比增長32%，第二季度淨利潤為7.31億元，較上一年同期7.48億元下降2%。
而在移動營銷收入方面則達到7620萬元，同比增速下降46%。在陌陌第一季度移動營銷收入則為8070萬元，同比增速下降32%。
位元組跳動近日宣佈，截至2019年7月，旗下產品全球總日活超過7億，總月活超過15億。流量大戶位元組跳動很有可能完成2019年廣告營收破千億的目標。
從旗下產品來看，2019年以來位元組跳動不斷加碼社交生態，陸續推出多閃、飛聊、飛書社交產品，藉此完善抖音體系的社交關係，今年三月，位元組跳動旗下的今日頭條客戶端還上線了站外搜尋的功能，其投資實體北京量子躍動科技有限公司於2019年3月1日以800多萬元入股互動百科母公司，直接叫板百度。除此之外，位元組跳動還佈局泛娛樂、教育、金融和電商、遊戲領域完善變現渠道。
巨量引擎旗下穿山甲近一年以來也在不斷加強技術、產品、服務與銷售四大公線能力，欲立足亞太市場。
文 | Toby Lu、Kristen Guo、Rita Zeng