《IDC看法：中國網際網路資訊流市場研究，2019》報告於今日正式對外發布，是IDC在資訊流領域的首例研究報告。本報告對中國網際網路資訊流市場做了系統梳理，對市場發展環境、產業鏈構成、典型資訊流產品、未來展望等內容進行了分析，並從內容、技術、生態合作等方面為相關服務商提供建議。

IDC將資訊流定義為持續更新並向使用者主動展示內容的網際網路內容分發模式。資訊流市場則是指企業基於資訊流業務獲得的商業化收入的總和。目前，廣告是網際網路企業資訊流產品最主要的變現模式，因此，本報告所稱的資訊流市場規模約等於資訊流廣告市場規模，不再做進一步區分。

中國資訊流市場相關資料：

  • 2018年中國網際網路廣告市場規模達564.7億美元，預計到2023年增長到990億美元，五年複合增長率為11.9%。
  • 資訊流廣告在網際網路廣告整體市場中的佔比將迅速提升，從2018年的29.3%增長到2023年的39.3%，五年複合增長率為18.6%，較行業整體水平高6.7個百分點。

中國資訊流市場發展的三個影響因素：
政策規範：從國務院頒發的《網際網路資訊服務管理辦法》到國家版權局印發的《版權工作“十三五”規劃》，各大主管機構出臺了一系列政策法規並進行全面監管，為規範網際網路廣告市場、淨化網路環境起到了積極作用。網際網路資訊流內容和廣告經營者、釋出者，短期內面臨合規成本增加的問題，這將導致部分不符合暫行辦法的廣告主流失。但從長期來看，強監管局面將有助於明確市場參與者的權利義務，保障行業規範化發展。

使用者基礎：截至2019年6月底，中國網民規模達8.54億人，網際網路普及率達61.2%；其中手機網民規模達8.47億人，網民中使用手機上網的比例高達99.1%。網際網路的普及帶來了網際網路與個人生活的全面融合，截至2019年6月，中國消費類網際網路應用已經覆蓋到個人生活的方方面面，構建了一個以人為中心的網路世界，為生活方式帶來了全面數字化。

技術創新：資訊流廣告利用智慧推薦演算法，已經對傳統的網際網路內容分發模式產生了衝擊，較傳統網際網路廣告使用者匹配能力更強，是一種更精確有效的廣告形態，更受廣告主青睞。基於大資料的演算法推薦技術日益成熟，已經形成了業界較為通用的技術正規化。未來，隨著視覺、語音、語義等人工智慧技術的進一步發展，資訊分發技術的智慧化程度將進一步提升，成為資訊流市場發展的重要驅動因素。

總體來看，中國網際網路資訊流市場經歷了萌芽期和快速發展，已經進入相對成熟階段，形成了較為完整的產業生態，從“傳播內容”的角度，可以將資訊流產業鏈進一步劃分為兩條既相對獨立又高度關聯的產業鏈——“內容鏈”和“廣告鏈”。其中，資訊流媒介是內容鏈和廣告鏈的共同節點，也是使用者和內容流量最集中的地方，在當前的市場中佔據主導地位。典型的資訊流媒介產品包括：

  • 綜合資訊分發平臺：以百度、今日頭條、騰訊看點為代表的綜合資訊分發平臺是目前中國網際網路資訊流市場上最主要的產品形態。
  • 新聞資訊類平臺：以騰訊新聞、網易新聞為代表的新聞資訊類App也是中國資訊流市場上的主要產品型別，通常由傳統入口網站的移動端產品融入推薦演算法轉型而來。
  • 社交媒體類平臺：以微博、知乎為代表的社交平臺及垂直社群同樣在大量應用資訊流分發模式，強大的內容生態與粉絲運營為此類產品的發展助力。
IDC中國網際網路行業研究經理薛宇表示：“資訊流正成為中國網際網路市場最重要的內容分發模式，將在5G時代迅速擴充套件到所有的網際網路產品形態，並向萬物互聯的物聯網平臺遷移。下一階段的競爭將成為內容、技術、生態力量的綜合比拼。