根據廣告研究公司WARC釋出的資料顯示，廣告商對OTT的投資以及消費者的需求將促使OTT廣告費用在全球範圍內迅速增長，廣告客戶資助的按需平臺（AVOD）的支出在其他付費媒體之前將獲得大幅度的增長。

在未來五年幾乎翻倍的OTT市場中，WARC稱未來廣告商可能將為影片點播（AVOD）平臺提供466億美元（36.0％）的投入。其所引用的AVOD服務的主要例子包括Hulu，HBO Now和Sony的Crackle，以及YouTube，但僅限於專業製作的電視節目和電影中的廣告。

WARC還計算出2018年OTT總量的三分之一，總額達238億美元，預計將由AVOD平臺的廣告商進行投入。相比之下，訂閱費收入（SVOD）為51.0％（350億美元），增長速度超過AVOD。其餘的14.3％（98億美元）的交易費將來自於即點即播服務（TVOD）。

資料顯示，中國有望在今年首次超過美國成為全球最大的AVOD市場，預計會吸引80億美元的廣告客戶的支出，佔全球總數的三分之一。預計美國的AVOD將以79億美元的價格位居第二。

在報告的其他重要發現中，WARC透露消費者對內容的興趣很大，而且大多數對於平臺的選擇並不關心。它指出，不斷上升的網際網路滲透率和連線速度推動了影片在任何地方的消費。多達45％的流媒體同意他們能夠隨時隨地觀看電視節目，而81％的人認為隨時觀看電視節目非常重要。

此外，WARC表示，成功的高預算活動通常會超出電視節目，Facebook領先的廣告客戶也會減少對電視的分配。它還警告說，營銷技術的收益增長可能導致整體媒體支出減少。

來自：asiaott