199IT原創編譯

        MAGNA釋出了最新的全球廣告市場趨勢預測，2018年淨廣告收入（NAR）將增長6.4%，達到5510億美元。這是自2010年以來增長最強勁的一年。

        由於頭幾個月市場表現強勁，MAGNA提高了對2018年的預測。第一季度美國廣告收入增長8%，谷歌和Facebook全球廣告收入增長31%。

        2018年廣告收入增長（+ 6.4%）比2017年更快（+ 4.5%），主要是由於2018年週期性大事件引發廣告支出增長50億美元，如美國中期選舉和世界盃等。如果將這些因素排除，2018年的增長率約為+ 5.5%，與2017年相符。

        由於經濟表現強勁的國家（美國+6.4%、中國+10%、俄羅斯+12%、印度+12.5%）和經濟恢復期地區（拉丁美洲+10%、中東+9%）都表現良好，全球廣告支出持續增長。但是經濟增長低迷和政治不確定性導致西歐廣告增長滯後（+ 4.1%）。

        2018年網路廣告收入將增長15.6%，達到2500億美元，佔全球廣告收入的45%。移動廣告收入佔比在去年已超過50%，今年將佔網路廣告收入的62%。到2020年，網路廣告將佔全球廣告收入的一半。

        2018年，美國廣告收入將增長6.4%，達到207億美元的歷史新高，其中包括週期性事件帶來的40億美元收入。除去週期性收入，今年的基本增長為4.7%（與2017年相似）。

        今年美國網路廣告收入將增長15%，超過1000億美元的里程碑，佔廣告收入的52%）。非網路廣告收入將縮減4.6%。美國全國電視廣告收入將保持平穩，而本地電視將增長10%，室外廣告收入增長2%，平面廣告收入將下降約17%，傳統廣播收入將下降近4%。

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