1.今年全球媒體所有者的淨廣告收入(NAR)將達到8530億美元,比2022年增長5.5%,2024年還將增長7.2%。
2.廣告支出加速增長,在2023年下半年同比增長6.3%,而上半年增長疲軟(4.7%),全年平均增長5.5%。
3.在這種緩慢而不確定的宏觀經濟環境下,來自電視、音訊、出版和戶外廣告行業的傳統媒體所有者(TMO)通常很容易受到影響,導致2023年TMO廣告收入下降4%,達到2660億美元。
4.今年電視廣告收入下降6%,達到1580億美元,出版廣告收入下降5%,音訊媒體廣告收入下降2%,戶外廣告收入增長7%,達到320億美元。
5.另一方面,數字純播放媒體所有者(DPP)的廣告收入增長了10.5%,達到5870億美元(佔廣告總銷售額的69%)。
6.關鍵詞搜尋仍然是最受歡迎的廣告形式,今年接近3000億美元的里程碑(增長9%,達到2980億美元)。社交媒體所有者再次加速增長15%,達到1820億美元;短影片平臺增長9%,達到700億美元。
7.今年增長最快的市場還是印度(增長12%,達到140億美元)。中國從零疫情中復甦(+9.8%);北歐市場放緩:英國+3.9%,德國+2.5%。
8.美國市場今年增長3.6%,達到3380億美元(國家電視-6%,地方電視-22%,音訊-4%,出版-7%,戶外廣告+2%,搜尋+10%,社交+14%)。非週期性廣告收入在2023年將增長5.4%,並將在2024年加速至5.9%(包括週期性廣告支出在內增長8.4%,其中包括近100億美元的政治支出)。
9.到2024年,經濟穩定、通貨膨脹降低、數字創新以及重大週期性事件的迴歸將推動廣告支出增長7.2%,達到9140億美元。其中美國增長8.4%,TMO廣告收入將增長2.2%,而純數字玩家廣告收入將增長9.4%。
10.汽車、旅遊和製藥將成為明年廣告支出增長最快的垂直行業。