根據MAGNA對媒體公司財務狀況的分析，2023年第四季度非週期性廣告收入增長了9.1%，是近兩年來最強勁的季度增長，2023年全年廣告市場增長達到5.7%。

由於宏觀經濟前景改善、數字媒體和流媒體的發展勢頭以及週期性事件的影響，MAGNA預計2024年將有更大的增長：媒體所有者的廣告總收入將增長9.2%，達到3690億美元。這比之前的預測（2023年12月為+8.4%）高出近一個百分點。

大多數垂直行業的廣告支出將在2024年增長，其中零售業（+9%）、旅遊業（+9%）、食品飲料和汽車業（均+6%）增幅最大。另一方面，MAGNA預計娛樂（-4%）和科技（+1%）的廣告活動將停滯或下降。

隨著2024年大選週期的到來，100億美元的廣告銷售增量將為媒體所有者帶來90億美元的額外廣告收入（與2020年週期相比增長13%）。這將導致非週期性增長率提高2.5個百分點，使總收入增長率從+6.7%（非週期性廣告銷售）提高到+9.2%（總廣告銷售）。對地方電視臺等媒體的影響將更大（不包括政治-4%，包括政治+26%）。

2024年，純數字媒體將佔據大部分市場增長，非週期性廣告銷售額將增長12%，達到2610億美元（佔72%的市場份額），而傳統媒體所有者的廣告收入僅增長3.5%（因為週期性資金的流入抵消了非週期性廣告銷售額下降的3%）。

2024年，一些媒體渠道將表現出色。亞馬遜Prime Video引入廣告的推動下，優質長篇流媒體（CTV、AVOD、FAST）今年的廣告銷售額將增長13%，達到100億美元的里程碑（佔全國電視總收入的22%）。社交媒體廣告也將增長13%，而搜尋/零售形式的廣告銷售額將增長12%。