現在是觀眾收看優質視訊內容的黃金時代，也是廣告決策者及其合作伙伴的高度複雜的時代。

通過對美國、澳大利亞、英國、法國和德國的廣告決策者的調查，為廣告主和出版商提供最有力的見解。

資料驅動線性營銷（DDL，Data Driven Linear）主要用於頂級漏斗營銷，它為大多數廣告主最大的戰略預算提供了創造效率的機會。在美國，超過一半的廣告主將在未來12個月內增加DDL支出。DDL資金的主要來源是普通廣告。對這種形式的需求不斷增長，反映出其相對於傳統形式的明顯優勢。

關於DDL如何運作的困惑可以通過與專家合作輕鬆解決。廣告主指出，從內部和外部客戶之間的“缺乏理解”到“突破現有的企業孤島”和“利益相關者陷入類別思維”的融合存在內部障礙。儘管有這些挑戰，3/4的公司正在其企業和戰略中走向融合。

OTT廣告程式化購買仍然未得到充分利用

與直接銷售的OTT相比，更容易定向和優化、更好的定價以及跨多個釋出商的統一活動是全球範圍內吹捧頂級OTT廣告優勢。儘管幾乎所有廣告主都看到了OTT廣告程式化購買帶來的好處，但關鍵地區的OTT/CTV預算中只有大約一半分配給廣告程式化購買。受訪者指出，與釋出商建立和發展直接關係，以及不太熟悉的廣告流程，是OTT/CTV計劃面臨的主要挑戰。感知到的挑戰，如規模有限或投資回報率低，是通過純粹的接觸和曝光來看待的。