Cowen釋出了第9份年度廣告展望報告，基於對50名美國資深廣告購買者的調查，他們在所有關鍵廣告媒體上投入了約150億美元的廣告支出。這些結果在很大程度上對未來幾年的數字廣告增長是積極的。

3個關鍵點

1.接受調查的廣告買家預計，數字廣告將延續從電視和印刷等傳統廣告媒體奪取份額的長期趨勢。由於疫情的流行，預計支出也將從貿易展覽和現場活動預算中轉移到線上。Cowen預測，2021年全球數字廣告增長將加速，同比增長約18%，而2020年的增長約為10%，未來五年每年將以較低的兩位數保持增長。

2.數字視訊有望成為數字廣告中增長最快的分支。Cowen預計，未來五年全球數字視訊廣告每年將增長約15%，主要由移動裝置引領，因為56%的廣告買家表示，在傳達品牌資訊時移動視訊廣告的效果與電視差不多。

3.最後，新冠肺炎繼續影響著全球廣告市場。60%的廣告購買者表示，他們在2020年的廣告支出低於正常水平，約80%受訪者表示現在的廣告支出仍低於正常水平。其中約一半的廣告購買者認為2021年年中之前實現支出正常化，其餘的在2022年初之前實現正常化。


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