根據 IAB “2021年影片廣告支出和2022年展望”報告，2021年數字影片廣告支增長49%，預計2022年將再增長26%，達到492億美元。

報告發現聯網電視（CTV）廣告支出在2021年增長57%，達到152億美元，預計到2022年將再增長39%，達到212億美元。

買家列舉了 CTV 的優勢

在將 CTV 與傳統電視進行比較時，買家發現資料使用、透明度和不依賴第三方cookie是明顯的優勢：

CTV使買家能夠利用傳統電視購買中沒有的多種型別的資料，包括第一方品牌資料（65%）、位置資料（61%）和購物資料（50%）。

調查發現，57%的使用者認為 CTV 在提供網站/銷售行為方面比傳統電視更有效，46%認為在提高品牌認知方面更有效。

CTV仍面臨挑戰

CTV 繼續獲得發展勢頭併為更好地定向、覆蓋和擴充套件受眾提供機會，超過1/3的影片購買者指出 CTV 在跨平臺廣告啟用、管理和測量方面也面臨多重挑戰，包括：

  • 衡量跨平臺/出版商的增量覆蓋率（48%）
  • 跨平臺/出版商管理頻率（43%）
  • 圍牆花園內缺乏透明度/互操作性（42%）
  • 廣告程式化購買供應路徑的碎片化（35%）

為了應對 CTV 的挑戰，買家正在為一個融合的傳統電視/CTV 市場做準備，這將簡化跨平臺和跨渠道影片購買管理。事實上，近9/10的買家（88%）預計未來幾年將出現傳統電視/CTV相融合的市場， 66%的傳統電視/數字影片買家現在擁有兩個頻道的單一規劃團隊，另有25%預計未來會有一個規劃團隊。