2020年全球手機遊戲廣告收入增長8%

Unity 公司近日釋出的最新遊戲報告顯示， 2020 年全球手機遊戲廣告營收同比增長 8%。

在遊戲品類方面，卡牌類遊戲的廣告營收增長最快，同比增幅達到 108%。競猜類和棋盤類遊戲緊隨其後，這兩種類別的遊戲廣告營收分別增長了 87.5% 和 82.3%。

另外兩個躋身增速前五的品類分別是解謎類和休閒類遊戲，它們的廣告營收分別增長了 79.6% 和 79.5%。儘管幾乎所有品類的廣告營收都在 2020 年呈現上升趨勢，但體育類遊戲的廣告營收卻下降了 26.7 個百分點。

Unity 在調查中還發現，大多數遊戲廠商在確定廣告展示頻率時都會首先考慮到玩家遊戲體驗所受到的影響。

Unity 公司表示：“與前幾年相比，雖然遊戲廠商在 2020 年不會過於擔心高頻率廣告展示所造成的玩家流失；不過，這些廠商對廣告展示頻率不同所引發的遊戲整體指標變化更為在意。比如遊戲的實際體驗質量和商店評價可能會因過高的廣告展示頻率而出現下降。

與 2019 年相比，遊戲 IAP（應用內購）營收的潛在損失也有明顯減少，因為廠商會在控制遊戲內廣告展示頻率時更加謹慎。”


內購收入大幅增長

Unity 的調查結果顯示，全球手遊安裝首日內購交易量也同比增長超過 50%。報告指出：“隨著全球各國繼續面臨封城隔離，手機遊戲的安裝首日 IAP 交易量出現激增，隨後在夏季逐漸放緩，並在全年剩餘時間內保持穩定。”

調查顯示，除了街機遊戲和拼詞遊戲（這兩種遊戲的 IAP 分別佔收益的 37% 和 20%）以外，遊戲內購的營收佔比在其他手遊品類中都位居頭名。

Unity 表示，全球手遊市場的快速發展可以部分歸因於新冠疫情的持續，智慧手機遊戲的流行程度在 2020 年疫情爆發時就開始不斷飆升，直至現在。不過 Unity 公司也表示，隨著居家隔離政策逐漸解除，全球手機遊戲市場增速也會逐漸放緩。

在 2020 年，全球玩家的每週遊戲時長同比增加了 52%，這也是居家隔離措施所帶來的直接結果。在此之前，週末是手遊玩家更為集中的遊戲時間段。

除此之外，Unity 也在報告中公佈了公司的部分市場資料。Unity 表示，公司目前擁有 28 億月活躍使用者，月下載量達到 50 億次。在編寫報告過程中，Unity 共深入調查了 6 萬名開發者和 30 萬個應用程式。

本文編譯自 Mobile games ad revenue grew by 8% last year。

來源：白鯨出海
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