廣告流量同比增長80%，月廣告分成超百萬，可廣告會殺死小遊戲嗎？

從2018年小遊戲概念開始火熱，到2019年多家網際網路巨頭開始佈局小遊戲平臺，小遊戲已經經歷了兩年多的快速發展。不少小遊戲也從當初跳一跳的簡潔棋子演變成各路廣告頻出的頁遊畫風。

雖然越來越發達的廣告推廣系統給開發者帶來了不少的收益，可一個隱患也浮出水面：過分的廣告化會殺死小遊戲嗎？

39款產品月廣告分成過百萬，廣告成為核心贏利點

8月19日，第九季微信公開課小遊戲專場於廣州舉辦。本屆公開課主題為 “讓創造產生價值”並將目光聚焦於“小遊戲商業化實戰”。李卿表示，去年微信小遊戲的累計註冊使用者超過10億，在過去的半年中這個數字依然在增長。目前，微信小遊戲對微信的註冊使用者滲透率較高，每個週期也都會有新增使用者。

小遊戲商業化規模環比增長18%，下半年商業增速還會提升。對比2019年下半年的資料，微信小遊戲的商業規模增長達18%。李卿認為，整個小遊戲的商業化將進入快車道，隨著一些新產品的釋出，老產品迭代優化和後生產能力的提升，下半年商業增速還會提升。

小遊戲廣告整體流量同比增長80%，39款產品月廣告分成過百萬。小遊戲團隊表示，截至2020年7月，小遊戲廣告整體流量同比增長80%，月廣告分成超過百萬的遊戲達39款，日均通過小遊戲推廣帶來的註冊量超過700萬。未來小遊戲商業化將繼續圍繞變現、調優、增長三個主題進行全面升級三大主題，助力開發者打造優質內容。


毫無疑問，作遊戲類小程式小遊戲能依賴的盈利點屈指可數，除了寥寥幾個有氪金渠道，基本上全是靠廣告推廣來獲利。廣告收益對於遊戲小程式，太單一，也太關鍵。儘管在遊戲小程式上，也會存在內購模式，但相比較於廣告模式，廣告變現是最有效的方式，除非開發者將盈利之外的目的擺在第一位。

廣告過量、跳轉不斷，使用者體驗急需提升

根據阿拉丁釋出的《2020上半年小程式網際網路發展白皮書》顯示，根據微信小遊戲2019年下半年入口場景統計和2020上半年統計資料對比，短短半年時間入口資料悄然發生了改變。通過小遊戲快捷入口進入的佔比，從接近50%下降到44%，由此推測核心小遊戲玩家的數量正在降低，或能夠將玩家穩定留存的小遊戲數量變少。

反觀小遊戲之間的互相跳轉佔比從31%提升到37%，微信小遊戲也陸續放開了限制跳轉10款小遊戲的政策，越來越多擁有產品矩陣的發行，可以在一款小遊戲內為二三十款產品導量。這套矩陣玩法比較適合產品庫存多的發行來使用，並可以保證每週都有新品小遊戲加入更新矩陣，快速起量效果極佳。


廣告投放入口占比更是獲得了翻倍的提升，從4%提升到10%，越來越多的小遊戲會製作插屏廣告、視訊廣告和試玩廣告，通過在其他遊戲中的露出、投放微信廣告進行導流。

如今，開啟任意的一款火爆的小遊戲，總會在10秒內看到一個跳轉連結的廣告，大多以其他遊戲的推廣為主。除此之外，在整個遊玩的過程中，也會出現一些誘導性的廣告和分享行為，使得使用者體驗十分不堪。


反而是，最早上線的「跳一跳」顯得尤為剋制，沒有廣告連結的干擾，在遊玩體驗上仍能保持著原來的簡潔、精緻。但是，越是如此，越能對比看到其他的原生小遊戲在商業化過程上的不合理——氾濫的廣告，嚴重影響使用者體驗，卻遲遲沒有得以優化。

對於使用者而言，遊戲小程式上的廣告連結是使用者遊玩過程中最膈應、最影響體驗感的一點。如果有比這更噁心的存在，那隻能是那些誘導性的分享和低趣味的廣告畫面了。

月活使用者增速下降，廣告膨脹的危機已經顯現

儘管在輕量型的遊戲小程式，無須下載，玩完即走，多受現在年輕使用者群體的喜愛，但是糟糕的使用者體驗卻在持續抹殺這些優點，將小程式使用者越推越遠。

根據《QuestMobile2020微信小程式半年報告》，微信小程式的活躍使用者主要集中在生活服務及移動購物領域，疫情影響帶動下，多行業實現大幅上漲，其中教育學習行業同比增速達102.1%。但小遊戲卻沒有屬於這個多行業的範圍，和拍攝美化一起成為了月活使用者同比增速下滑的不幸者，達到了-16.1%。


一方面是廣告收入的上升，一方面卻是月活使用者的下降，二者的背離折射的是小遊戲行業的隱患。

微信小遊戲生態發展至今，早已沒有了18年初的流量紅利，使用者這2年來對於小遊戲的審美水平越來越高，只做輕度產品用數量去突圍的打法已經不可取。而依靠買量賣量的玩法，註定小遊戲生態很難獲得核心玩家的認可，真正的使用者圈子還沒有開啟，而目前該領域的競爭卻愈展愈烈。

商業化和廣告整體流量的同比增長對於開發者而言是好事，39款產品月廣告分成過百萬也無疑是小遊戲領域的風向標事件。可微信小遊戲生態發展至今，早已沒有了18年初的流量紅利，使用者這2年來對於小遊戲的審美水平越來越高。雖然對於單個開發者而言，廣告確確實實的帶來真金白銀的收益，可過分的廣告化對於小遊戲整體的生態而言並非最優選擇。

來源：遊戲幹線
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/jR6_pTU1H31it2iThK0Ypg