手機廣告是在遊戲市場取得成功的一個關鍵因素,蘋果在App Store 上的IDFA變化使其更具挑戰性。為了幫助釋出商規劃今年及以後的活動,Sensor Tower分析瞭如何正面面對這些挑戰等。

頂級遊戲網路

2018年第一季度至2021年第一季度,五家廣告網路主要專注於手機遊戲,其媒體佔有比重(SOV,share of voice是指某品牌廣告的總收視點佔該類商品廣告的總收視點的比重)至少有90%來自iOS的遊戲。自2019年以來,AppLovin有90%以上的iOS SOV都來自遊戲。

在所分析的網路中有五個在遊戲和非遊戲之間的分佈更為均勻。AdMob、Instagram、Facebook、TikTok和YouTube有40%-60%的SOV來自遊戲。當然,這些網路仍然是手機遊戲廣告的重要選擇。

頂級廣告主

在Chartboost、Unity、IronSource和Vungle等專注於遊戲的廣告網路中,益智遊戲在2021年上半年從iOS獲得最高的SOV。Rovio的《憤怒的小鳥》在Chartboost上排名第一,而King的《糖果粉碎傳奇》在Unity和IronSource上獲得最高的SOV。與此同時,來自Activision的《使命召喚:移動》在Vungle上排名第一。

人口統計屬性

某些遊戲型別的頂級廣告網路通常與其使用者群的特徵保持一致。例如,賭場遊戲在Adcolony上擁有最高的媒體佔有比重。Adcolony是一個通常由年齡較大且以女性觀眾為主的遊戲使用的網路平臺。

與此同時,YouTube廣告主更有可能擁有更年輕、更多男性的使用者群,每次下載的收入也更高。而且戰略遊戲和RPG在平臺上的SOV相對較高。

Sensor Tower:2021年手機遊戲廣告報告 Sensor Tower:2021年手機遊戲廣告報告

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