增加手機遊戲廣告參與度的6種方法

目前全球有24億人在玩手機遊戲，佔世界人口的三分之一，遊戲的數量逐年增加，每個公司都在通過各種營銷和廣告來競爭獲取使用者的機會。而移動廣告則是手機遊戲獲取使用者的主要方法。

本文介紹了六種提升廣告參與度的方法，以提高在競爭激烈的手機遊戲行業中，如何在眾多廣告中讓自己的遊戲廣告更加吸睛。

手機遊戲廣告的型別

首先，在介紹增加廣告參與度的措施之前，我們將介紹手機遊戲中經常使用的廣告格式，典型的廣告格式有三種：視訊廣告，試玩廣告和展示廣告。

視訊廣告通常是大約15到30秒的簡短視訊廣告格式。它可以在短時間內傳達大量資訊，並有效地維護了玩遊戲的人的興趣。還有一種稱為視訊激勵廣告的方法，您可以在其中看到視訊廣告以將您正在玩的遊戲推進到下一個階段或獲得獎勵。一個視訊廣告每千次展示的安裝（IPM）可能會增加250％。

試玩廣告是一種所謂的“遊戲的體驗簡化版”廣告形式，允許使用者在顯示的廣告上玩遊戲而不必下載產品。這使使用者可以體驗他們可以使用該遊戲進行的操作，然後下載該遊戲，從而獲得很高的轉換率並更容易吸引長期使用者。據說，巧妙運用試玩廣告可以使IPM增加200％。

第三是展示廣告，這是最常用的廣告格式。在遊戲畫面中使用靜態影像和動畫橫幅廣告，還包含在內容中的本地廣告以及在切換螢幕時在彈出視窗中顯示廣告，以及插頁式廣告等。

增加手機遊戲廣告參與度的六種方法

現在，讓我們看一下提高手機遊戲廣告參與度的一些方法，和手機遊戲廣告的實際示例。

1：取勝的第一個“3秒”

在開始時引起使用者的注意。具體而言，視訊的前3秒將是吸引使用者眼睛的關鍵。舉一個很好的例子，超級休閒遊戲開發商Kwalee為名為“Jet Pack Jump”的遊戲製作的視訊廣告旨在給人一種印象，那就是角色正在伴隨著節奏與音樂一起奔跑和跳躍。


2：激起使用者的好奇、興趣

第二，內容易於觀眾觀看。例如，在PeopleFun的遊戲“Quotescapes”的視訊廣告中，在“PIECE OF”下方顯示字元“CAKE”。視訊廣告播放進度連線著字母，在連線最後的“E”之前結束，讓觀看者好奇之後會發生什麼，從而激起使用者“觀看直到結束”的慾望。


3：融合幽默搞笑元素

第三點是“設計使使用者有共鳴的方法”，一項研究發現，情感廣告在增加銷售方面非常有效。幽默感很容易被記住，有助於縮短與光看者之間的距離，並增加參與度。Lion Studios的“子彈先生”就是一款搞笑的遊戲，玩家用子彈擊中牆壁將其彈回以擊敗敵人，但廣告中人物操作卻屢屢失敗，最後甚至把自己玩死了。


4：展現與使用者之間的聯絡

第四個是“顯示與使用者的連線”。通過在廣告上顯示實際玩遊戲的人的反應和外觀，並介紹遊戲可以實現的效果。在日本開發商Kayak製作的“Park Master”廣告中，一個玩此遊戲的人顯示在螢幕的右上角，豐富的表情和動作，讓人想試玩這款遊戲。


5：在短時間內傳達中心內容

第五個方法是“講故事”。由於移動遊戲廣告的投放時間有限，因此有必要設計一種方法來儘快傳達遊戲的世界觀和故事。因此在建立廣告故事時，重要的是利用遊戲的特色內容展示自己的特點，並明確的表達出遊戲的世界觀和一些情節設定。Vizor的“克朗代克歷險記”視訊廣告首先向您介紹尋寶活動，並展示遊戲主人公實際上是如何探索世界並找到寶藏的，僅此視訊廣告就可以幫助使用者瞭解遊戲的玩法。


6：使所有元素“簡單化”

最後一點“簡單化”。廣告對使用者友好非常重要，製作簡單廣告有以下四個技巧：

• 縮短遊戲內容介紹
• 從廣告中刪除不必要的使用者介面和文字
• 消除重複並保持簡短
• 使內容易於理解
  

我想向使用者介紹儘可能多的內容，但是如果內容過多，使用者將不會感興趣。根據以上4點，縮短廣告中應該傳達的內容，刪除不必要的內容，讓內容精簡更易於使用者理解。

如何分析廣告效果：A/B測試

A/B測試可最大程度地提高廣告的有效性。A/B測試會準備具有不同模式的廣告，並比較驗證一段時間內的廣告效果。基本步驟如下。

首先，縮小廣告中引入的內容，例如角色，設定主題，功能和介紹，為每個廣告建立多個模式，分析使用者喜歡哪種廣告模式。

嚴格控制測試專案，以便得出正確的資料。一次測試許多廣告模式，很難得出有效的資料。

最後，通過利用測試結果中最有效的廣告並重複測試來優化廣告素材。

在上述“克朗代克歷險記”中，通過對廣告創意進行持續的A/B測試並利用最有效的創意，安裝數量與所有季度相比增加了50％，並且與其他渠道進行了比較，轉換率比以前的版本高15-30％。

此外，A/B測試不僅可以用於優化廣告效果，還可以用於將來的遊戲產品開發。對於不能預測使用者反應的新功能和設計，可以在實際採用之前，通過使用“試玩廣告”來獲得效果和反應。這樣就可以提前瞭解使用者反饋，並高效採取應變措施。

阿曼諾特廣告案

以下是基於這些度量建立的廣告實際操作示例。Amanotes的“Magic Tiles 3”是一款音樂遊戲，您可以通過點選從上方向下的黑色方塊來彈奏音樂。

在此遊戲的可播放廣告A/B測試中，左側粉紅色背景設計的點選率（CTR）為42.13％，右側設計為26.06％，顯示出廣告效果的巨大差異。這款遊戲的原因可能是因為該遊戲除了簡單生動的背景外還易於理解。


然後，在插頁式廣告的A/B測試中，發現INSTALL的橙色背景的點選率高於類似顏色的遊戲螢幕的粉紅色版本。


如上所述，通過使用各種廣告模式進行A/B測試的結果，此應用成功增加了收入。

來源：快出海
地址：http://www.kchuhai.com/report/view-5616.html