199IT原創編譯

廣告商的聖盃是在正確的時間向正確的人傳達正確的資訊。智慧手機為廣告商實現這一目標提供了最佳的工具，從而吸引了大量的廣告支出。Advertiser Perceptions的調查發現，近2/3的廣告商將在未來12個月內增加了移動廣告支出。

智慧手機提供一對一的機會，移動廣告成為廣告的推動力。通過全天提供消費者身份和數字活動的資料，移動裝置可以為廣告商提供最好的洞察力，以建立最具相關性和最有效的廣告。

但是，移動廣告仍然存在重大挑戰，隱私是一個主要問題。數字平臺和資料公司的安全漏洞以及歐盟GDPR等法律措施，讓消費者和廣告客戶更注重隱私。但是，真正的挑戰可能實際上是以更具相關性和更個性化的方式與消費者溝通。

直播和音訊廣告的增長突顯了廣告商對移動渠道的樂觀態度。在各種平臺上，廣告客戶將繼續把重點放在視訊和移動裝置上，並且增加這方面的預算。目前，17%的移動視訊廣告預算是用於直播內容，這給通過任何渠道實時接觸消費者提供了機會。

62%的廣告客戶在2017年使用了移動音訊廣告，比2016年增長13%。儘管事實上只有44%的廣告商表示音訊在其媒體組合中很重要，但移動廣告的增長仍在繼續。

199IT.com原創編譯自： 非授權請勿轉載