調查發現，不同型別的媒體支出都在增加和擴大。

大流行期間，超過一半的廣告主增加了數字零售廣告支出，其餘大部分廣告主預計將在今年下半年反彈。隨著廣告主將零售廣告傳播到更多形式的媒體，零售廣告出現了繁榮趨勢。

具體來說，55%的廣告主在過去一年增加了零售廣告支出，其中18%的廣告主的支出大幅增加。與此同時，20%的受訪者保持支出水平，26%的廣告主減少了開支，其中大多數人削減了少量開支。在廣告支出下降的公司中有11%第二季度恢復了支出水平，44%將在第三季度和24%將在第四季度恢復支出水平。

65%的廣告主正在使用零售廣告。電子商務網站的使用率和關注度最高，保持了去年秋季第一輪浪潮的勢頭，而使用和考慮零售媒體網路和零售商網站的廣告主比去年秋季更多。

需求正在擴大三巨頭（谷歌、Facebook、亞馬遜）之外的業務。Walmart Connect、PromoteIQ和Snapchat現在在廣告主中非常受歡迎。

更重要的是，廣告主在OTT/CTV的引領下，在二級和三級渠道投放更多的零售廣告。播客、電子郵件通訊、會員應用程式和部落格的發展勢頭也相當強勁。

廣告主面臨的主要挑戰是資料安全、成本和目標。48%的廣告主擔心資料安全問題，42%的廣告主對定向能力不滿意，38%的廣告主對成本有異議。