199IT原創編譯
IAB釋出了“2018年視訊廣告支出報告”，亮點包括：
繼續關注網路視訊
半數廣告客戶將增加網路視訊、移動視訊和高階電視支出；
平均來看，廣告客戶每年在網路和移動視訊廣告方面支出超過1000萬美元，和2016年比增長53%；
2/3的廣告客戶繼續講電視預算轉移到網路視訊。
直接面向消費者的趨勢
廣告客戶認為原創網路視訊在直接向消費者宣傳方面很有效；
隨著直接面向消費者的視訊網站越來越繁榮，ODV（原創網路視訊）投資將增長；
近9/10的廣告客戶認為，直接面向消費者宣傳提供更多資料。
原生廣告廣泛應用於ODV
2/3的ODV廣告客戶投資原生廣告；
半數ODV廣告客戶提高了分配給原生廣告的ODV數量。
ODV支出趨勢
原創網路廣告程式化購買支出和2016年比增長68%，因為超過8/10的廣告客戶表示ODV廣告是媒體購買的重要部分；
超過80%的視訊廣告客戶認為ODV能接觸電視廣告無法接觸的受眾，能獲得更突出的位置和宣傳。
機會和建議
原創網路視訊的最佳做法：
內容，內容，內容：廣告客戶選擇ODV合作伙伴的首要考慮因素是高質量的節目。儘管定位很重要，但7/10的廣告客戶認為，網站或應用的質量對於推動其視訊投資回報很重要；
促進原生和整合機會：去年，2/3的廣告客戶將預算分配給原生廣告，半數的廣告客戶希望增加其ODV預算，以便在未來12個月內提供原生廣告；
可見度：準備好處理可見度方面的顧慮，特別是通常關注電視的買家；
價格是ODV買家的首要挑戰，向廣告客戶展示投資回報率是最佳措施；
跨平臺：瞭解廣告客戶建立跨平臺廣告的願望。83%的廣告客戶認為跨平臺測量廣告比2017年有顯著改善；
瞭解競爭情況：廣告客戶希望在未來12個月在網路視訊和高階電視上支出同樣多；
訊息傳遞：說明ODV是其整體視訊戰略的重要組成部分。
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