根據IAB Europe“2020年歐洲廣告報告”，2020年下半年歐洲數字廣告強勁復甦，全年增長6.3%，達到694億歐元。

數字廣告在整個歐洲媒體市場的份額也在加快增長，目前已達到56.5%，這是由於封鎖和轉向網路購物導致消費者行為改變的結果。

  • 區域：報告所涵蓋的28個市場中有24個的數字廣告在2020年出現了增長，其中土耳其、烏克蘭、塞爾維亞、捷克共和國、保加利亞、羅馬尼亞和德國的增長率達到兩位數。而比利時、白俄羅斯和西班牙則出現負增長。
  • 廣告形式：展示廣告增長9.1%，達到318億歐元，包括社交展示（增長15.9%，達到161億歐元）和其他展示廣告（增長2.9%，達到156億歐元）。展示廣告有一個從橫幅和靜態形式（下降1.1%，達到99億歐元）向動態（增長10.1%，達到52億歐元）的整體轉變；類似的趨勢在社交廣告支出中也很明顯，而且隨著社交廣告變得越來越普遍，這種趨勢有望加速。與此同時，音訊正從較低的基數快速增長（增長6.7%，達到5億歐元）。

搜尋廣告增長7.9%，達到303億歐元。東歐市場增長最快，但總的來說隨著預算轉移到社交上，封鎖已經削弱了搜尋廣告的效能。

分類和目錄廣告縮減9.1%，降至74億歐元。由於勞動力市場疲軟和家庭儲蓄增長，大多數市場都在下跌。隨著經濟重新開放，預計將出現快速反彈。

  • 裝置：無論是展示廣告（66.6%）還是搜尋廣告（54.5%），移動裝置都是第一的渠道。

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