2019 年度歐洲 ASM 資料分析報告

到目前為止，ASM 開放的地區共有 59 個，其中以英法德為首的歐洲國家就佔據了 23 個， 我們今天來看一下這部分地區在 2019 年投放 ASM 的資料情況。

投放 ASM 產品數量 Top3 國家—英德法

我們統計了 2019 年歐洲地區投放 ASM 較為活躍的產品數量，具體投放產品數量如下圖所示：


其中英國的產品數量最多，有 10252 個，緊接著是德國和法國；匈牙利投放 ASM 的產品數量最少，為 3928 個。

英德法產品數量多是因為它們開放 ASM 的時間較早（在17年和18年就已相繼開放），且人口數量在歐洲的排名也很高。

英德法熱門競價分類 Top5

除遊戲外，英德法投放 ASM 的產品中應用佔比 Top5 的分類均為：教育、工具、健康健美、效率和攝影。歐洲地區不同國家的熱門競價分類並沒有太大的差異，主要是因為使用者差異較小。

我們將歐洲地區與東南亞地區的資料對比發現，東南亞的熱門應用分類 Top5 中並沒有包含效率類，而是旅遊類。這是因為不同地區使用者的需求不同，歐洲使用者對效率產品的需求很大，再加上 SearchAds HQ 提供的資料中顯示，效率類產品的轉化率非常高，點選成本目前也是處於較低水平，這對於在歐洲投放廣告的開發者來說，效率類的產品競爭度會非常高。



英德法競爭熱詞 Top10

我們抓取了英德法三個國家的 Top10 熱詞，通過分析它們所屬的分類及關鍵詞屬性，發現歐洲產品投放者對音樂類和社交類產品的相關詞競爭最大，三個國家的熱門競價詞中都出現了含有 “免費音樂下載” 和 “約會見面” 含義的關鍵詞，如 mp3 music downloader free、free music offline、site de rencontre gratuit等。

稍有差異的是，英國關於音樂的熱門競價詞更多，法國對於社交的相關詞競爭最激烈，德國投放者則對 ins 的擴充套件詞情有獨鍾，Top10 的熱詞中有 6 個都與 ins 相關。下圖為英德法 3 個國家的競價熱詞：


從詞的屬性來看，歐洲的競價熱詞中大都是行業詞和品牌詞的擴充套件詞，例如instagram video downloader、mp3 music downloader free 等；行業詞和品牌詞的數量相對較少。

結語

英德法地區為投放 ASM 產品數量較多的國家，原因是人口數量較多且較早時就已開放 ASM

英德法熱門競價分類 Top5 基本一致，是因為其使用者差異不大

歐洲國家投放者對於音樂類和社交類相關詞的競爭最大，其中英國對音樂類關鍵詞爭奪更激烈，法國投放者更青睞社交類相關詞

歐洲的熱門競價詞中多為行業詞的擴充套件詞，ins 的擴充套件詞在德國也很受歡迎


來源：七麥研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/q5qiNUdB5HlEk51uBppxfg