IAB釋出了“2019年歐洲廣告報告”。COVID-19結束了歐洲數字廣告業多年來兩位數的增長率，但IAB歐洲的最新資料顯示，2020年網路廣告業的降幅（-5.5%）遠遠低於其他媒體的（-21.3%）。

今年歐洲的網際網路支出將下降6.5%，其中英國的降幅最大。

第二季度廣告市場的“改善”跡象，都只是與去年同期相比情況變得不那麼糟糕而已。但社交、搜尋、視訊和橫幅廣告等主要網路廣告形式預計都將在第四季度恢復增長。

視訊目前正受到績效營銷的推動，品牌支出已經陷入停滯，但預計預算在最後一個季度會出現更大規模的迴歸，因為每千次展示費用很便宜，品牌提高自己的話語權份額很重要。

雖然IAB歐洲預測所有市場的廣告支出在2021年都將恢復增長，但這不足以彌補所有損失。廣告市場可能會面臨三年的恢復期，儘管網路市場恢復期只需12-14個月。

回顧去年，2019年歐洲網路展示廣告支出增長12.3%，達到648億歐元。這主要歸功於視訊，移動和社交渠道支出的強勁增長。

視訊廣告支出增長了近30%，達到近100億歐元；下游業務是這一增長的推動力，增長了36%。

社交媒體一直在推動整個歐洲的展示廣告增長，同比增長25.6%，所有28個市場都實現了兩位數的增長。

搜尋仍是最大的線上廣告形式，增長11.8%，市值280億歐元。

2019年移動廣告支出增長24.9%，超過300億歐元，佔歐洲網路廣告總支出的近一半（47%）。

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