IAB釋出了“美國播客廣告收入調查”，播客廣告在未來兩年的增長將與過去十年一樣快。

在第四季度（同比增長37%）的強勁推動下，播客廣告收入從上一年的7.08億美元增長至2020年的8.42億美元。

IAB媒體中心副總裁Eric John表示：“播客業務在未來兩年將實現跨越式增長。對聽眾來說，即使在家工作，播客也是首選的媒介。廣告主正受益於此，播客廣告比以往任何時候都更具活力和可測量性。”

訊息傳遞的靈活性很重要

播客發行商在快速發展中處於有利地位，領先的音訊平臺穩步投資新內容和方便買家的廣告技術。動態廣告插入帶來的靈活性使播客在不可預測的一年中更具吸引力。營銷人員看重的是根據需要快速切換資訊的能力：動態插入的廣告可以在聽眾下載時進行廣告投放，其收入份額從48%提高到67%。播音員閱讀/預製作的廣告把更多的控制權交給了買家，其份額從27%增長到35%。按廣告型別劃分，主持人閱讀的廣告仍佔總收入的一半以上，這說明買家希望利用創作者與聽眾之間直接而有影響力的關係。

最重要的轉變是品牌廣告（佔2020年收入的45%）越來越接近直接響應廣告（51%）的水平。

其他亮點：

  • 插播廣告分別佔現場插播廣告和收入的76%。
  • 一半的播客廣告持續時間超過30秒。較長的廣告能提供更有創意的故事。
  • 新聞仍然是播客廣告最主要的內容型別，佔22%。廣告主應該傾向於新聞。
  • 直接面向消費者的品牌是最大的播客廣告主（19%），藥品行業的播客廣告份額同比增長了一倍多（9%）。

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