近年來，播客收聽率一直在增長，這激勵廣告主考慮投資該渠道，進而推動了播客市場的長期前景。

轉化率

Podsight將轉化率定義為“訪問（廣告主）網站的歸因使用者數量除以下載播客的使用者數量”。資料顯示，所有活動和行業的平均轉化率為1.13%。零售業的平均轉化率最高，為3.36%。緊隨其後的是個人理財（2.56%）和信用卡（2.53%）行業。

歸因訪問者的購買轉化率

從播客廣告向其他網站的曝光角度來看，一半的廣告活動都使用購買指標來跟蹤使用者。分析顯示，進入品牌網站的使用者的平均轉化率為7.71%，而跨行業購買的平均轉化率達到3.12%。

雖然人力資源是平均轉化率最低的行業（遠低於1%），但它的平均購買轉化率最高（約30%），緊隨其後的是新聞與政治和活動與景點。

潛在客戶轉化率

報告發現，歸因訪問者的平均潛在客戶轉化率為9.25%。個人理財行業在這個指標上領先，其次事零售和外賣。

安裝轉化率

大約6%的播客廣告希望追蹤聽眾接觸廣告後是否下載移動應用，歸因訪問者的平均安裝轉化率為3.24%。

平均頻率

Podsight還研究了廣告頻率，這個指標“衡量了廣告主讓同一使用者收聽同一廣告或品牌的次數”。資料顯示，每個廣告的平均頻率為2.68次。調查還發現，對93%的播客廣告來說，平均每個家庭收聽相同廣告的次數約為1至5次。

調查發現，高價產品往往需要更長的轉化時間，因此，技術和家庭安全行業的平均頻率也最高。

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