Podsights釋出了“2022年第一季度廣告基準報告”。播客廣告具有多項優勢，例如理想的目標受眾、品牌安全，以及節目中廣告創意的無縫整合。去年播客廣告投資預計增長30.6%。

Podsights的報告指出，2021年第四季度播客活動的平均轉化率比上一季度有所增長，達到1.42%。也就是說，轉化率因展現次數而異。對於那些測試播客媒體的人來說，最好的目標是獲得40萬到80萬的展現次數，這推動平均轉化率為1.24%，產生了大約3348名歸因訪問者。

根據 Podsight 的基準報告，需要2-4百萬次展現量才能獲得超過10000名歸因訪問者，而執行8-1200萬次展現量將帶來更大的收益。報告發現，對於已驗證播客廣告並希望擴大規模的品牌來說這是一種十分有效的選擇。

廣告主還可以通過在多個釋出商或網路上執行播客廣告來提高他們的轉化率。Podsight的資料顯示，平均轉化率隨著釋出者數量的增加而提高。例如，使用單個釋出商的廣告主的平均轉化率為1.09%，而使用超過11個或更多釋出商的平均轉化率提高到1.45%。

廣告展示位置也很重要。插播播客廣告繼續提供最佳效果，其轉化率（0.87%）高於前貼片廣告（0.73%）和後貼片廣告（0.48%）。此外，雖然嵌入式播客廣告（0.96%）在轉化率方面普遍優於動態插入廣告（0.91%），但在某些行業，動態插入廣告的轉化率更高，包括賭博、專業服務、時尚和家居。

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