播客越來越受歡迎，每10個美國人中就有6個聽過播客。一些成年人經常收聽，尼爾森（Nielsen）的一份新報告披露，29%的成年聽眾每月至少收聽播客10次。

2021年5月收集的資料表明，儘管相當大比例的播客聽眾是重聽者（29%；每月聽10次以上），但最大比例（49%）是輕聽者，每月聽1-3次播客。輕聽眾也是過去三年增長最快的群體，從2018年8月的39%增長到目前佔聽眾總數的49%。

尼爾森的資料表明，在2020年11月-2021年5月期間，在家收聽播客增長最快。

年長的聽眾扮演著更大的角色

播客越來越受到各代人的歡迎。事實上，儘管成人播客聽眾的最大份額仍然是25-39歲（38%；低於2018年8月的40%），但老年人的聽眾份額穩步增加。

2018年8月，美國55歲以上的老年人佔成人播客聽眾總數的16%。到2021年5月，這一比例增至20%。與此同時，40-54歲的成年人在這一時期的播客聽眾總數中仍保持著27%的份額，而18-24歲和25-39歲年齡段所佔的份額略有下降。

在各種各樣的播客聽眾中，55歲以上的非洲裔美國成人約佔非裔美國成人播客聽眾總數的21%。但是，這個年齡組在所有西班牙裔（11%）和亞裔（7%）聽眾中所佔的比例要小得多。此外，25-39歲年齡段的亞洲成年人在亞洲播客聽眾總數中所佔比例（50%）遠遠高於其他種族。

播客廣告

普華永道的資料顯示，播客廣告市場預計今年將增長30.6%。隨著廣告主在這一媒體上投入更多，他們看到了好處。尼爾森報告，播客廣告使品牌知名度提高了12個百分點，購買意願提高了5個百分點。

報告還顯示，不僅主播閱讀廣告推動了71%的品牌回憶度，廣告的長度也很重要。長廣告（60秒或以上）在購買影響和推薦方面的分數比短廣告高40%。

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