Edison：2022年播客中品牌安全和適用性報告

Edison釋出了新報告“2022年播客中品牌安全和適用性”。Edison 播客指標是唯一衡量美國所有播客網路的受眾規模和人口統計資料的播客測量服務。追蹤了2021 年第四季度至 2022 年第三季度的資料並對播客進行了排名。

第二季度的資料顯示，SXM Media、Spotify 和 iHeartRadio 位居前三名。SXM在第二季度重新回到第一位，iHeartRadio 和 Audioboom 排名第三和第四，NPR 排名第五。SXM Media 的成功可部分歸因於其在女性受眾中表現出色。 事實上，在女性聽眾最受歡迎的前 25 個的節目中有五個來自SXM Media。

女性播客聽眾方面，35% 的美國女性（估計有 4700 萬人）在過去一個月收聽過播客，現在女性幾乎佔所有每月播客聽眾的一半 (48%)。

Edison還分析了部落格聽眾的心理和購買行文。當品牌贊助聽眾覺得冒犯的內容時，播客與其他媒體沒有什麼不同：一些聽眾會將品牌與該內容聯絡起來。

實際上，不冒犯播客聽眾是很容易做到的：即不要種族主義。除了種族主義內容、性別歧視或嘲笑宗教之外，18-54 歲的播客聽眾願意包容許多可能令人不安的內容，許多人甚至會尋找這樣的內容。

55 歲以上的聽眾對潛在的冒犯性內容更加敏感，但也更有可能調整頻道以完全避免這些內容。

經常收聽其他非冒犯性節目的聽眾很可能會在播放一集具有異常冒犯性內容的節目後仍返回播客。

調查顯示，那些喜歡聽可能冒犯他人或使他人不安的內容的聽眾對支援這些內容的品牌持積極態度。

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