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播客正在採用其他數字渠道中流行的做法

大部分播客廣告收入從直接響應轉向品牌建設（收入份額：2021年為48%，2023年為61%），很明顯，該渠道可以在整個渠道中實現買家KPI。

為了滿足買家對敏捷廣告投放的需求，動態廣告插入（DAI）現在佔廣告收入的90%以上，其份額在過去三年中幾乎翻了一番。

釋出商認識到買家對品牌安全和適用性解決方案的需求，其使用率同比幾乎翻了一番，品牌安全需求從44%增長至69%；品牌適合度從33%增長至62%。

為了持續的廣告收入增長

儘管廣告程式化購買已經顯示出顯著的增長，從2021年到2023年增長5倍，但其在播客收入中的份額遠遠落後於其他數字媒體渠道（11% vs. 87%）。

播客廣告庫存仍然主要是針對特定節目的，而在其他媒體渠道中大量使用的基於受眾的複雜購買僅佔同比份額的25%左右。

影片播客在收入中所佔的比例不到10%，因此很明顯有機會將使用者粘性從聲音擴充套件到視覺。

市場回顧

播客廣告收入在2022年強勁增長，增長26%，達到18億美元，預計到2025年將增長一倍以上，達到40億美元

增長訊號

DAI現在代表了90%以上的廣告收入，滿足了買家對敏捷交付的需求。有一半的播客廣告持續在16到30秒之間，播客繼續效仿其他數字去打奧。釋出商繼續利用60%至30%的中期庫存和前期庫存來平衡不斷增長的買家需求。

地區的機會

播客廣告庫存仍然主要是針對特定節目的，而在其他媒體渠道中大量使用的基於受眾的購買僅佔25%左右的份額。

由於影片播客只佔總收入的不到10%，因此很明顯有機會將使用者粘性從聲音擴充套件到視覺。播客釋出商還處於人工智慧的早期階段，只有不到1/3的人正在使用或計劃將其用於他們的業務。


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